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La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.C[...]
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Géraldine Michel ; Jean-Pierre Helfer, Préfacier, etc. | Paris : Vuibert | Entreprendre, ISSN 12815691 | 2000Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché et le coût du lancement d'une nouvelle marque incitent les entreprises à lancer des produits différents avec des labels déjà existants :[...]
