سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق / حسينة أقراد

Public ISBD Titre : سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق Type de document : texte imprimé Auteurs : حسينة أقراد, Auteur Editeur : الأردن : الوراق Année de publication : 2022 Importance : 241ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9957-33-925-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : السيميائية ؛ الخطاب ؛الإعلانات التلفزيونية ؛الأسس ؛التطبيق التلفزيوني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يهدف الكتاب إلى تقديم أسس التحليل السيميائي للإشهار التلفزيوني، مع عرض نماذج تطبيقية لتحليل الفيلم الإعلاني. يتناول الكتاب كيفية إنتاج الإعلان والأبعاد السيميائية الموظفة في الرسالة الإعلانية، وذلك وفق مقاربة نقدية. كما يسعى إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معين، من خلال تحليل الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق [texte imprimé] / حسينة أقراد, Auteur . - الأردن : الوراق, 2022 . - 241ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9957-33-925-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : السيميائية ؛ الخطاب ؛الإعلانات التلفزيونية ؛الأسس ؛التطبيق التلفزيوني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يهدف الكتاب إلى تقديم أسس التحليل السيميائي للإشهار التلفزيوني، مع عرض نماذج تطبيقية لتحليل الفيلم الإعلاني. يتناول الكتاب كيفية إنتاج الإعلان والأبعاد السيميائية الموظفة في الرسالة الإعلانية، وذلك وفق مقاربة نقدية. كما يسعى إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معين، من خلال تحليل الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
3001B	659.1/07/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
3000B	659.1/07/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

مدخل الى الإعلان / رضوان بلخيري

Public ISBD Titre : مدخل الى الإعلان Type de document : texte imprimé Auteurs : رضوان بلخيري, Auteur Editeur : الجزائر : دار الخلدونية للنشر و التوزيع Année de publication : 2016 Importance : 208ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-395-31-7 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاعلان ؛ الاعلان التعليمي ؛ الاعلان القومي ؛ الاعلان الدولي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل إلى الإعلان" للمؤلف رضوان بلخيري يُعدّ مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال الإعلان والتسويق، موجهًا بشكل خاص لطلبة علوم الإعلام والاتصال، وخصوصًا تخصصات الاتصال والعلاقات العامة، والاتصال في التنظيمات، وكذلك المهتمين بالإعلان والتسويق محتوى الكتاب وأهدافه يهدف الكتاب إلى سد الفجوة المعرفية التي يعاني منها الطلبة والباحثون عند تناول موضوعات الإعلان، خاصة عند إعداد بحوث أو رسائل تخرج تتعلق بتصميم الحملات الإعلانية أو استراتيجيات التسويق. وقد لاحظ المؤلف قلة المصادر المتخصصة في هذا المجال، مما دفعه إلى تأليف هذا الكتاب لتقديم إطار نظري متكامل يجمع بين تخصصي الإعلام والاتصال والعلوم التجارية والاقتصادية وعلوم التسيير أبرز المحاور التي يتناولها الكتاب مفهوم الإعلان وتطوره: يستعرض الكتاب نشأة الإعلان وتطوره التاريخي، موضحًا كيف أصبح الإعلان أداة فعالة في التواصل مع الجمهور. أنواع الإعلان ووظائفه: يتناول الكتاب تصنيفات الإعلان المختلفة، مثل الإعلان التجاري والإرشادي، ويشرح وظائف كل نوع منها في التأثير على الجمهور المستهدف. استراتيجيات الإعلان: يقدم الكتاب تحليلاً لأساليب وتقنيات الإعلان المختلفة، بما في ذلك استخدام العواطف والعقلانية في الرسائل الإعلانية، وكيفية بناء الحملات الإعلانية الفعالة. العلاقة بين الإعلان والتسويق: يوضح الكتاب كيف يتكامل الإعلان مع استراتيجيات التسويق العامة للمؤسسة، ودوره في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية. التحديات التي تواجه الإعلان: يناقش الكتاب التحديات المعاصرة التي تواجه صناعة الإعلان، مثل التغيرات التكنولوجية وسلوك المستهلك المتغير، وكيفية التكيف معها. أهمية الكتاب يمثل هذا الكتاب مرجعًا مهمًا للطلبة والباحثين في مجال الإعلان والتسويق، حيث يقدم نظرة شاملة ومتكاملة عن مفاهيم الإعلان واستراتيجياته وتطبيقاته العملية. كما يساعد في فهم العلاقة بين الإعلان والتسويق، ويوفر أدوات تحليلية لفهم تأثير الإعلان على سلوك المستهلك مدخل الى الإعلان [texte imprimé] / رضوان بلخيري, Auteur . - الجزائر : دار الخلدونية للنشر و التوزيع, 2016 . - 208ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-395-31-7 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاعلان ؛ الاعلان التعليمي ؛ الاعلان القومي ؛ الاعلان الدولي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل إلى الإعلان" للمؤلف رضوان بلخيري يُعدّ مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال الإعلان والتسويق، موجهًا بشكل خاص لطلبة علوم الإعلام والاتصال، وخصوصًا تخصصات الاتصال والعلاقات العامة، والاتصال في التنظيمات، وكذلك المهتمين بالإعلان والتسويق محتوى الكتاب وأهدافه يهدف الكتاب إلى سد الفجوة المعرفية التي يعاني منها الطلبة والباحثون عند تناول موضوعات الإعلان، خاصة عند إعداد بحوث أو رسائل تخرج تتعلق بتصميم الحملات الإعلانية أو استراتيجيات التسويق. وقد لاحظ المؤلف قلة المصادر المتخصصة في هذا المجال، مما دفعه إلى تأليف هذا الكتاب لتقديم إطار نظري متكامل يجمع بين تخصصي الإعلام والاتصال والعلوم التجارية والاقتصادية وعلوم التسيير أبرز المحاور التي يتناولها الكتاب مفهوم الإعلان وتطوره: يستعرض الكتاب نشأة الإعلان وتطوره التاريخي، موضحًا كيف أصبح الإعلان أداة فعالة في التواصل مع الجمهور. أنواع الإعلان ووظائفه: يتناول الكتاب تصنيفات الإعلان المختلفة، مثل الإعلان التجاري والإرشادي، ويشرح وظائف كل نوع منها في التأثير على الجمهور المستهدف. استراتيجيات الإعلان: يقدم الكتاب تحليلاً لأساليب وتقنيات الإعلان المختلفة، بما في ذلك استخدام العواطف والعقلانية في الرسائل الإعلانية، وكيفية بناء الحملات الإعلانية الفعالة. العلاقة بين الإعلان والتسويق: يوضح الكتاب كيف يتكامل الإعلان مع استراتيجيات التسويق العامة للمؤسسة، ودوره في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية. التحديات التي تواجه الإعلان: يناقش الكتاب التحديات المعاصرة التي تواجه صناعة الإعلان، مثل التغيرات التكنولوجية وسلوك المستهلك المتغير، وكيفية التكيف معها. أهمية الكتاب يمثل هذا الكتاب مرجعًا مهمًا للطلبة والباحثين في مجال الإعلان والتسويق، حيث يقدم نظرة شاملة ومتكاملة عن مفاهيم الإعلان واستراتيجياته وتطبيقاته العملية. كما يساعد في فهم العلاقة بين الإعلان والتسويق، ويوفر أدوات تحليلية لفهم تأثير الإعلان على سلوك المستهلك

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
2219B	659.1/18/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

مدخل لدراسة الاشهار / باية سيفون

Public ISBD Titre : مدخل لدراسة الاشهار Type de document : texte imprimé Auteurs : باية سيفون, Auteur Editeur : الجزائر:دار المتنبي للطباعة والنشر Année de publication : 2022 Importance : 236ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-865-36-0 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاشهار ؛ الاشهار التلفزيوني ؛ الاشهار الاذاعي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل لدراسة الإشهار" من تأليف باية سيفون يُعد مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال علوم الإعلام والاتصال، حيث يتناول الإشهار كظاهرة اتصالية وثقافية معاصرة، مع التركيز على تحليل الصورة الإشهارية من منظور سيميائي. ملخص الكتاب:1. مفهوم الإشهار وتطوره التاريخي يبدأ الكتاب بتأصيل مفهوم الإشهار، مُبرزًا جذوره التاريخية التي تعود إلى الحضارات القديمة مثل بابل واليونان وروما، حيث ظهرت أولى أشكال الإشهار في صورة ملصقات وأغانٍ دعائية. كما يُشير إلى تطور الإشهار عبر العصور، متأثرًا بالتحولات الاجتماعية والاقتصادية، حتى أصبح اليوم صناعة متكاملة توظف مختلف الوسائط والعلوم لتحقيق أهدافها. 2. الإشهار كخطاب اتصالييُعالج الكتاب الإشهار كخطاب اتصالي يُوظف مجموعة من الرموز والعلامات للتأثير في المتلقي. ويُبرز كيف أن الرسالة الإشهارية تتكون من جانبين: إخباري يُقدم معلومات عن المنتج، وإيحائي يُخاطب اللاشعور ويُثير المشاعر والعواطف. 3. المقاربة السيميائية للصورة الإشهاريةتُركز المؤلفة على تحليل الصورة الإشهارية باستخدام المقاربة السيميائية، مُستعرضةً كيف تُستخدم العناصر البصرية مثل الألوان، الأشكال، الرموز، والحيوانات لنقل رسائل ضمنية تُؤثر في المتلقي شعوريًا ولاشعوريًا. كما تُناقش كيفية توظيف البلاغة البصرية والإيحاءات لخلق واقع مُتخيل يُغري المستهلك. 4. وظائف الإشهار وأبعاده يُبرز الكتاب الوظائف المتعددة للإشهار، منها الاقتصادية من خلال الترويج للمنتجات وزيادة الطلب، والاجتماعية عبر تشكيل العادات والقيم الاستهلاكية، والثقافية بتأثيره على الذوق العام والرموز الثقافية. كما يُناقش الأبعاد النفسية للإشهار في تشكيل الرغبات والدوافع لدى المستهلكين. 5. تحليل نماذج إشهاريةتُقدم الكاتبة تحليلات تطبيقية لنماذج من الإشهارات، مُستخدمةً المنهج السيميائي للكشف عن الدلالات العميقة والرسائل المُضمرة في هذه الإعلانات، مما يُساعد على فهم كيفية بناء الرسائل الإشهارية وتأثيرها على الجمهور. خلاصة:يُعد هذا الكتاب دليلًا شاملًا لفهم الإشهار كظاهرة معقدة تتداخل فيها الأبعاد الاتصالية، الثقافية، النفسية، والاقتصادية. ويُوفر أدوات تحليلية لفهم الرسائل الإشهارية وتأثيرها على المتلقي، مما يجعله مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الإعلام والاتصال مدخل لدراسة الاشهار [texte imprimé] / باية سيفون, Auteur . - الجزائر:دار المتنبي للطباعة والنشر, 2022 . - 236ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-865-36-0 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاشهار ؛ الاشهار التلفزيوني ؛ الاشهار الاذاعي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل لدراسة الإشهار" من تأليف باية سيفون يُعد مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال علوم الإعلام والاتصال، حيث يتناول الإشهار كظاهرة اتصالية وثقافية معاصرة، مع التركيز على تحليل الصورة الإشهارية من منظور سيميائي. ملخص الكتاب:1. مفهوم الإشهار وتطوره التاريخي يبدأ الكتاب بتأصيل مفهوم الإشهار، مُبرزًا جذوره التاريخية التي تعود إلى الحضارات القديمة مثل بابل واليونان وروما، حيث ظهرت أولى أشكال الإشهار في صورة ملصقات وأغانٍ دعائية. كما يُشير إلى تطور الإشهار عبر العصور، متأثرًا بالتحولات الاجتماعية والاقتصادية، حتى أصبح اليوم صناعة متكاملة توظف مختلف الوسائط والعلوم لتحقيق أهدافها. 2. الإشهار كخطاب اتصالييُعالج الكتاب الإشهار كخطاب اتصالي يُوظف مجموعة من الرموز والعلامات للتأثير في المتلقي. ويُبرز كيف أن الرسالة الإشهارية تتكون من جانبين: إخباري يُقدم معلومات عن المنتج، وإيحائي يُخاطب اللاشعور ويُثير المشاعر والعواطف. 3. المقاربة السيميائية للصورة الإشهاريةتُركز المؤلفة على تحليل الصورة الإشهارية باستخدام المقاربة السيميائية، مُستعرضةً كيف تُستخدم العناصر البصرية مثل الألوان، الأشكال، الرموز، والحيوانات لنقل رسائل ضمنية تُؤثر في المتلقي شعوريًا ولاشعوريًا. كما تُناقش كيفية توظيف البلاغة البصرية والإيحاءات لخلق واقع مُتخيل يُغري المستهلك. 4. وظائف الإشهار وأبعاده يُبرز الكتاب الوظائف المتعددة للإشهار، منها الاقتصادية من خلال الترويج للمنتجات وزيادة الطلب، والاجتماعية عبر تشكيل العادات والقيم الاستهلاكية، والثقافية بتأثيره على الذوق العام والرموز الثقافية. كما يُناقش الأبعاد النفسية للإشهار في تشكيل الرغبات والدوافع لدى المستهلكين. 5. تحليل نماذج إشهاريةتُقدم الكاتبة تحليلات تطبيقية لنماذج من الإشهارات، مُستخدمةً المنهج السيميائي للكشف عن الدلالات العميقة والرسائل المُضمرة في هذه الإعلانات، مما يُساعد على فهم كيفية بناء الرسائل الإشهارية وتأثيرها على الجمهور. خلاصة:يُعد هذا الكتاب دليلًا شاملًا لفهم الإشهار كظاهرة معقدة تتداخل فيها الأبعاد الاتصالية، الثقافية، النفسية، والاقتصادية. ويُوفر أدوات تحليلية لفهم الرسائل الإشهارية وتأثيرها على المتلقي، مما يجعله مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الإعلام والاتصال

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
2225B	659.1/19/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات

Public ISBD Titre : صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات Type de document : texte imprimé Année de publication : 2020 Importance : 218ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-73-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : العلوم الاجتماعية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تعتبر الصناعة الإشهارية في الجزائر من الميادين الخصبة التي تَعِدُ بالكثير؛ بالنظر لخصوبة السوق الجزائرية ذاتها والنمو المتزايد للمؤسسات الاقتصادية على اختلاف أنواعها ونشاطاتها. فقد شهدت الجزائر منذ التسعينات من القرن الماضي تحولات كبيرة بعد الانفتاح الاقتصادي على مستوى البنى التحتية وحجم الاستثمارات في مجالات الصناعة، التجارة، والخدمات؛ وهذا ما ساهم بدوره في إعطاء دينامية للنشاط الإشهاري، ونمو محسوس لاستثماراته، على اعتبار أنه متغير أساسي في ترقية المؤسسات الاقتصادية، وزيادة منسوب حصصها السوقية. وقد استطاع قطاع الإشهار في الجزائر أن يحرز تقدّما ملحوظا حال تحريره ولو جزئيا، بعد أن كان هذا النشاط محتكرا من طرف الدولة قبل التعددية السياسية والاقتصادية لسنوات طويلة. وتجسّد هذا الانفتاح في إنشاء العديد من الوكالات الإشهارية الخاصة التي تقوم بإنتاج وتوزيع المواد الإشهارية على وسائل الإعلام المختلفة، كما خصّصت المؤسسات الاقتصادية جزاء من ميزانياتها للإشهار من أجل ترقية منتجاتها، والتموقع في سوق شديدة المنافسة، وقد بدى هذا التوجه واضحا مع دخول الاستثمار الأجنبي خاصة في قطاع الاتصالات الذي مارس فعل الإشهار باحترافية كبيرة، عبر مؤسسات ذات خبرة وسمعة في هذا المجال، إحساسا منه بأهمية هذا النشاط وحيويته لنجاح أي استثمار. ورغم المؤشرات الإيجابية المرتبطة بإنتاج وتوزيع الإشهار في الجزائر، إلا أن هذا المجال مازال يثير الكثير من الإشكالات، منها ما تعلّق بتنظيم السوق الإشهار وما تعيشه من فوضى حسب المختصين والفاعلين في هذا القطاع، حدود العلاقة بين كل أطراف العمل الإشهاري في الجزائر، الضوابط القانونية والتنظيمية لهذا النشاط حيث تفتقر الجزائر الى قانون خاص بالإشهار، بالإضافة إلى طبيعة علاقة المنتجات الإشهارية بالمستهلك الجزائري، زيادة على مختلف الممارسات المختلّة لهذا النشاط، والقضايا الراهنة المتعلّقة به… إن طرح هذه القضايا له بالغ الأهمية بالنسبة لمستقبل الصناعة الإشهارية في الجزائر ونموها، حتى تحقّق أهدافها بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية -وفي مقدمتها تنمية المكاسب المادية والمعنوية، والتّوسع في السوق الداخلية والخارجية- ويهدف هذا المسعى للرّصد الدقيق لما وصل إليه هذا النشاط في الوقت الراهن، والوقوف عند الاختلالات المرتبطة بتطوير أساليبه إداريا، فنيا، وعلميا، والوعي بجملة التحديات التي تقف حائلا أمام تنمية الفعل الإشهاري في الجزائر، في ظل التحولات التي يمر بها إنتاج الإشهار بكل أنماطه على المستوى العالمي ودخول تكنولوجيا الإعلام والاتصال بشكل أساسي في صياغة مضامينه وإخراجه فنيا؛ ولعل هذا ما يجعل الصناعة الإشهارية فعلا استراتيجيا يقوم على معايير ومتطلبات واضحة، لأجل تحقيق أهداف محدّدة. ووفق هذا المنحى جاء هذا المؤلف، الذي تضمّن بعض القضايا المرتبطة بواقع صناعة الإشهار في الجزائر والتحديات التي تواجهها. فاستعرض بالتحليل النصوص القانونية المنظّمة للنشاط الإشهاري في الجزائر، ومشاريع القوانين التي لم يتم استصدارها طيلة السنوات التي عقبت الانفتاح الاقتصادي وتحرير الإشهار. وتم التظرق الى أطراف العملية الاشهارية في الجزائر وهي قراءة تحليلية نقدية لأوجه العلاقة بين الفواعل الثلاث في العملية الاشهارية، كما حاول ايضا تشخيص واقع الإشهار في الجزائر ومكانته في المؤسسات، خاصة الاقتصادية منها، وذلك بالتطرق إلى مختلف ملامح مشهد الصناعة الإشهارية في الجزائر والوقوف عند أهم العوائق التي تحول دون ممارسة إشهارية فعّالة. وتوقف هذا الإصدار عند مسألة الإشهار المسؤول من خلال موضوع دور مؤسسات المجتمع المدني في حماية المستهلك الجزائري من الإشهار المضلّل والكاذب، وموضوع الإشهار والتنمية المستدامة بإثارة قضية المنتج الإشهاري وعلاقته بحماية البيئة في الجزائر، وبالإضافة إلى ذلك أثار الكتاب قضية راهنة، تمثّلت في الممارسة الإشهارية المرتبطة بوسائط الاتصال الحديثة من خلال موضوع واقع صناعة الإشهار الإلكتروني في الجزائر وأبعاده المختلفة، وموضوع إسهام التكنولوجيا في ترقية الإشهار في الجزائر مواقع التوصل الاجتماعي أنموذجا، وموضوع استخدام التكنولوجيا في إعداد الإشهار وأثر ذلك على سلوك المستهلك. صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات [texte imprimé] . - 2020 . - 218ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-728-73-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : العلوم الاجتماعية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تعتبر الصناعة الإشهارية في الجزائر من الميادين الخصبة التي تَعِدُ بالكثير؛ بالنظر لخصوبة السوق الجزائرية ذاتها والنمو المتزايد للمؤسسات الاقتصادية على اختلاف أنواعها ونشاطاتها. فقد شهدت الجزائر منذ التسعينات من القرن الماضي تحولات كبيرة بعد الانفتاح الاقتصادي على مستوى البنى التحتية وحجم الاستثمارات في مجالات الصناعة، التجارة، والخدمات؛ وهذا ما ساهم بدوره في إعطاء دينامية للنشاط الإشهاري، ونمو محسوس لاستثماراته، على اعتبار أنه متغير أساسي في ترقية المؤسسات الاقتصادية، وزيادة منسوب حصصها السوقية. وقد استطاع قطاع الإشهار في الجزائر أن يحرز تقدّما ملحوظا حال تحريره ولو جزئيا، بعد أن كان هذا النشاط محتكرا من طرف الدولة قبل التعددية السياسية والاقتصادية لسنوات طويلة. وتجسّد هذا الانفتاح في إنشاء العديد من الوكالات الإشهارية الخاصة التي تقوم بإنتاج وتوزيع المواد الإشهارية على وسائل الإعلام المختلفة، كما خصّصت المؤسسات الاقتصادية جزاء من ميزانياتها للإشهار من أجل ترقية منتجاتها، والتموقع في سوق شديدة المنافسة، وقد بدى هذا التوجه واضحا مع دخول الاستثمار الأجنبي خاصة في قطاع الاتصالات الذي مارس فعل الإشهار باحترافية كبيرة، عبر مؤسسات ذات خبرة وسمعة في هذا المجال، إحساسا منه بأهمية هذا النشاط وحيويته لنجاح أي استثمار. ورغم المؤشرات الإيجابية المرتبطة بإنتاج وتوزيع الإشهار في الجزائر، إلا أن هذا المجال مازال يثير الكثير من الإشكالات، منها ما تعلّق بتنظيم السوق الإشهار وما تعيشه من فوضى حسب المختصين والفاعلين في هذا القطاع، حدود العلاقة بين كل أطراف العمل الإشهاري في الجزائر، الضوابط القانونية والتنظيمية لهذا النشاط حيث تفتقر الجزائر الى قانون خاص بالإشهار، بالإضافة إلى طبيعة علاقة المنتجات الإشهارية بالمستهلك الجزائري، زيادة على مختلف الممارسات المختلّة لهذا النشاط، والقضايا الراهنة المتعلّقة به… إن طرح هذه القضايا له بالغ الأهمية بالنسبة لمستقبل الصناعة الإشهارية في الجزائر ونموها، حتى تحقّق أهدافها بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية -وفي مقدمتها تنمية المكاسب المادية والمعنوية، والتّوسع في السوق الداخلية والخارجية- ويهدف هذا المسعى للرّصد الدقيق لما وصل إليه هذا النشاط في الوقت الراهن، والوقوف عند الاختلالات المرتبطة بتطوير أساليبه إداريا، فنيا، وعلميا، والوعي بجملة التحديات التي تقف حائلا أمام تنمية الفعل الإشهاري في الجزائر، في ظل التحولات التي يمر بها إنتاج الإشهار بكل أنماطه على المستوى العالمي ودخول تكنولوجيا الإعلام والاتصال بشكل أساسي في صياغة مضامينه وإخراجه فنيا؛ ولعل هذا ما يجعل الصناعة الإشهارية فعلا استراتيجيا يقوم على معايير ومتطلبات واضحة، لأجل تحقيق أهداف محدّدة. ووفق هذا المنحى جاء هذا المؤلف، الذي تضمّن بعض القضايا المرتبطة بواقع صناعة الإشهار في الجزائر والتحديات التي تواجهها. فاستعرض بالتحليل النصوص القانونية المنظّمة للنشاط الإشهاري في الجزائر، ومشاريع القوانين التي لم يتم استصدارها طيلة السنوات التي عقبت الانفتاح الاقتصادي وتحرير الإشهار. وتم التظرق الى أطراف العملية الاشهارية في الجزائر وهي قراءة تحليلية نقدية لأوجه العلاقة بين الفواعل الثلاث في العملية الاشهارية، كما حاول ايضا تشخيص واقع الإشهار في الجزائر ومكانته في المؤسسات، خاصة الاقتصادية منها، وذلك بالتطرق إلى مختلف ملامح مشهد الصناعة الإشهارية في الجزائر والوقوف عند أهم العوائق التي تحول دون ممارسة إشهارية فعّالة. وتوقف هذا الإصدار عند مسألة الإشهار المسؤول من خلال موضوع دور مؤسسات المجتمع المدني في حماية المستهلك الجزائري من الإشهار المضلّل والكاذب، وموضوع الإشهار والتنمية المستدامة بإثارة قضية المنتج الإشهاري وعلاقته بحماية البيئة في الجزائر، وبالإضافة إلى ذلك أثار الكتاب قضية راهنة، تمثّلت في الممارسة الإشهارية المرتبطة بوسائط الاتصال الحديثة من خلال موضوع واقع صناعة الإشهار الإلكتروني في الجزائر وأبعاده المختلفة، وموضوع إسهام التكنولوجيا في ترقية الإشهار في الجزائر مواقع التوصل الاجتماعي أنموذجا، وموضوع استخدام التكنولوجيا في إعداد الإشهار وأثر ذلك على سلوك المستهلك.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1153	659.1/12/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1152	659.1/12/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت

Public ISBD Titre : تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت Type de document : texte imprimé Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2021 Importance : 364ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-08-182-1 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : العلوم الاجتماعية Mots-clés : الإشهار ؛ التلفزيون ؛ الانترنت ؛ الصناعة الثقافية ؛ العولمة المعلوماتية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يستهدف هذا الكتاب طرح إشكالية تحول الإقبال من ميديا إلى ميديا أخرى وكيفية تأثيره في واقع التلقي. كما سأحاول أن أسلط الضوء عن طريقه على واقع الإشهار في التلفزيون وآفاقه بعدما أدمج الإشهار في الإنترنت، وكيفية تفاعل المتلقين إزاءه. فكان هذا الكتاب الذي بين أيديكم والذي ينقسم إلى خمسة فصول. استعرضت في الفصل الأول منه التصور الجديد للتاريخ المرتبط بمكانة الصورة وظهور السمعي-البصري،الذي أوضح فيه إشكالية الصورة وبروز السمعي-البصري وكيفية تأثيره في حياة الأفراد وتغيير ممارساتهم اليومية عبر خمسة محاور، حيث تعرض المحور الأول إلى إشكالية ماهية الصورة. ثم تطرقتفي المحور الثاني إلى الأزمنة الثلاثة لظهور الصورة. أما المحور الثالث فوضحت فيه كيفية بروز السمعي-البصري. ثم، تطرقت في المحور الرابع إلى التلفزيون عبر تبيين كيفية ظهوره وتطوره، ثم وضحت دوره في الاتصال. أما المحور الأخير لهذا الفصل فقد قدمت فيه لمحة تاريخية عن ظهور الإنترنت وعرضا للخدمات التي تقدمها. أما الفصل الثاني فقد تعرض إلى مسألة العولمة المعلوماتيةعبر أربعة محاور. عرضت في المحور الأول مفهوم العولمة وجذورها التاريخية. أما المحور الثاني فتعرضت فيه إلى وظائف وسائل الإعلام والاتصال المختلفة. أما المحور الثالث فقد تناول مسألةالإمبريالية الإعلامية مع الآثار الناجمة عن هذا الوضع.وفي الأخير، تعرضت إلىواقع المجتمعات النامية مع التدفق المعلوماتي بما يفرزه هذا الوضع من رهانات. أما الفصل الثالث فقد تناول مسألة لا تخلو من الأهمية والمتمثلة في العولمة الثقافية عبر أربعة محاور، حيث دار المحور الأول حول مفهوم العولمة الثقافية التي يصعب في الواقع تحديدها. ثم، عرضتفي المحور الثاني المراحل المختلفة للعولمة الثقافية، ووضحت فيه أن هذه الظاهرة تضرب بجذورها في التاريخ. ثم عرضت في المحور الثالث إشكالية الصناعة الثقافية والنقاش الذي يدور حولها. وفي الأخير أخذت كنموذج للصناعة الثقافية الإشهار حيث بينت كيفية ظهوره وتطوره، ثم الوظائف التي يقوم بها، ثم استراتيجيات الإقناع المختلفة المستخدمة فيه، فمداخل الاتصال الإشهاري المختلفة. وفي الأخير، عرضت دراسة تطبيقية عن ومضات إشهارية لأوضح من خلالها وسائل الإقناع المتعددة المستخدمة فيها، لجعل الجمهور يتابعها ولجلب جماهير أكبر. أما الفصل الرابع فقد دار حول واقع البحث في حقل التلقي عبر محورين اثنين. يتعرض المحور الأول إلى التيارات الكلاسيكية الأساسية لدراسة التلقي من خلال تقديم ملخص حولدراسات التأثير، ثم تيار الاستخدامات والإشباعات، فالدراسات الثقافية، وفي الأخير إسهام مدرسة Palo Altoفي دراسات التلقي، مع توضيح إسهام كل تيار في هذا المجال المعرفي. أما المحور الثاني فقد بينت فيه ما آلت إليه دراسات التلقي في هذا الواقع الجديد الذي يفرز ظواهر جديدة بفعل تأثير الميديا الرقمية. وآخر فصل عرضت فيه الدراسة الميدانية الخاصة بموضوع الكتاب الذي بين أيديكم. وقد ارتأيت أن أبين للقارئ الإطار المنهجي المعتمد قبل الشروع في عرض النتائج، حتى أوضح له أهم الخطوات المنهجية الصارمة التي قمت بانتهاجها والتي لولاها لما كان موضوع هذا الكتاب. فقمت بداية بتحديد أهمية الدراسة الاستطلاعية والنتائج التي توصلت إليها إثر قيامي بها. ثم عرضت الإشكالية التي اعتمدتها كموجه لدراستي والتي لولاها لما كان هنالك مسار موحد للدراسة. ثم حددت الفرضيات التي انطلقت منها والتي اعتمدت كإجابة مؤقتة عن التساؤلات التي قمت بتحديدها. ثم، عرضت الإطار المفاهيمي للدراسة موضحةأهم المفاهيم التي اعتمدت عليها . بعد ذلك، قمت بتحديدالتقنيتين الاثنتين المستخدمتين اللتين على أساسها تم تجميع البيانات الكمية والكيفية والمتمثلة في الاستمارة والمقابلة.ثم، حددت مجتمع البحث والمعاينة والعينة الخاصة بالدراسة. وفي الأخير، وضحت كيفية قيامي بوصف وتحليل النتائج، مع عرض للنتائج المتوصل إليها. وكما أن لكل كتاب مقدمة، كان لهذا الكتاب خاتمة ارتأيت أن أقوم بتسميتها: نقاط تركيب، لأن هذه الدراسة ما زالت تحتاج إلى تدقيق وتمحيص أكثر،خصوصا وأن المتلقي هو مركب (complexe/complex)بحيث يقيم علاقة تصارعية مع المضامين والأشكال الإعلامية والثقافية المختلفة، مع واقع لا يزال يتشكل يوميا.لذلك، قد تحدث تغيرات جديدة في مجال تلقي الإشهار والتي لا يزال المجال مفتوحا للقيام بدراستها. وقبل الخوض في موضوعي، كان بودي أن أتقدم بالشكر إلى الأساتذة الذين ساعدوني في تدقيق بعض المفاهيم التقنية. كما لا أنسى أن أتوجه بالشكر إلى كل الطلبة الذين منحوني بعض وقتهم لملء الاستمارات، وأولئك الذين قبلوا أن أقوم بمقابلات معهم. تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت [texte imprimé] . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2021 . - 364ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-08-182-1 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : العلوم الاجتماعية Mots-clés : الإشهار ؛ التلفزيون ؛ الانترنت ؛ الصناعة الثقافية ؛ العولمة المعلوماتية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يستهدف هذا الكتاب طرح إشكالية تحول الإقبال من ميديا إلى ميديا أخرى وكيفية تأثيره في واقع التلقي. كما سأحاول أن أسلط الضوء عن طريقه على واقع الإشهار في التلفزيون وآفاقه بعدما أدمج الإشهار في الإنترنت، وكيفية تفاعل المتلقين إزاءه. فكان هذا الكتاب الذي بين أيديكم والذي ينقسم إلى خمسة فصول. استعرضت في الفصل الأول منه التصور الجديد للتاريخ المرتبط بمكانة الصورة وظهور السمعي-البصري،الذي أوضح فيه إشكالية الصورة وبروز السمعي-البصري وكيفية تأثيره في حياة الأفراد وتغيير ممارساتهم اليومية عبر خمسة محاور، حيث تعرض المحور الأول إلى إشكالية ماهية الصورة. ثم تطرقتفي المحور الثاني إلى الأزمنة الثلاثة لظهور الصورة. أما المحور الثالث فوضحت فيه كيفية بروز السمعي-البصري. ثم، تطرقت في المحور الرابع إلى التلفزيون عبر تبيين كيفية ظهوره وتطوره، ثم وضحت دوره في الاتصال. أما المحور الأخير لهذا الفصل فقد قدمت فيه لمحة تاريخية عن ظهور الإنترنت وعرضا للخدمات التي تقدمها. أما الفصل الثاني فقد تعرض إلى مسألة العولمة المعلوماتيةعبر أربعة محاور. عرضت في المحور الأول مفهوم العولمة وجذورها التاريخية. أما المحور الثاني فتعرضت فيه إلى وظائف وسائل الإعلام والاتصال المختلفة. أما المحور الثالث فقد تناول مسألةالإمبريالية الإعلامية مع الآثار الناجمة عن هذا الوضع.وفي الأخير، تعرضت إلىواقع المجتمعات النامية مع التدفق المعلوماتي بما يفرزه هذا الوضع من رهانات. أما الفصل الثالث فقد تناول مسألة لا تخلو من الأهمية والمتمثلة في العولمة الثقافية عبر أربعة محاور، حيث دار المحور الأول حول مفهوم العولمة الثقافية التي يصعب في الواقع تحديدها. ثم، عرضتفي المحور الثاني المراحل المختلفة للعولمة الثقافية، ووضحت فيه أن هذه الظاهرة تضرب بجذورها في التاريخ. ثم عرضت في المحور الثالث إشكالية الصناعة الثقافية والنقاش الذي يدور حولها. وفي الأخير أخذت كنموذج للصناعة الثقافية الإشهار حيث بينت كيفية ظهوره وتطوره، ثم الوظائف التي يقوم بها، ثم استراتيجيات الإقناع المختلفة المستخدمة فيه، فمداخل الاتصال الإشهاري المختلفة. وفي الأخير، عرضت دراسة تطبيقية عن ومضات إشهارية لأوضح من خلالها وسائل الإقناع المتعددة المستخدمة فيها، لجعل الجمهور يتابعها ولجلب جماهير أكبر. أما الفصل الرابع فقد دار حول واقع البحث في حقل التلقي عبر محورين اثنين. يتعرض المحور الأول إلى التيارات الكلاسيكية الأساسية لدراسة التلقي من خلال تقديم ملخص حولدراسات التأثير، ثم تيار الاستخدامات والإشباعات، فالدراسات الثقافية، وفي الأخير إسهام مدرسة Palo Altoفي دراسات التلقي، مع توضيح إسهام كل تيار في هذا المجال المعرفي. أما المحور الثاني فقد بينت فيه ما آلت إليه دراسات التلقي في هذا الواقع الجديد الذي يفرز ظواهر جديدة بفعل تأثير الميديا الرقمية. وآخر فصل عرضت فيه الدراسة الميدانية الخاصة بموضوع الكتاب الذي بين أيديكم. وقد ارتأيت أن أبين للقارئ الإطار المنهجي المعتمد قبل الشروع في عرض النتائج، حتى أوضح له أهم الخطوات المنهجية الصارمة التي قمت بانتهاجها والتي لولاها لما كان موضوع هذا الكتاب. فقمت بداية بتحديد أهمية الدراسة الاستطلاعية والنتائج التي توصلت إليها إثر قيامي بها. ثم عرضت الإشكالية التي اعتمدتها كموجه لدراستي والتي لولاها لما كان هنالك مسار موحد للدراسة. ثم حددت الفرضيات التي انطلقت منها والتي اعتمدت كإجابة مؤقتة عن التساؤلات التي قمت بتحديدها. ثم، عرضت الإطار المفاهيمي للدراسة موضحةأهم المفاهيم التي اعتمدت عليها . بعد ذلك، قمت بتحديدالتقنيتين الاثنتين المستخدمتين اللتين على أساسها تم تجميع البيانات الكمية والكيفية والمتمثلة في الاستمارة والمقابلة.ثم، حددت مجتمع البحث والمعاينة والعينة الخاصة بالدراسة. وفي الأخير، وضحت كيفية قيامي بوصف وتحليل النتائج، مع عرض للنتائج المتوصل إليها. وكما أن لكل كتاب مقدمة، كان لهذا الكتاب خاتمة ارتأيت أن أقوم بتسميتها: نقاط تركيب، لأن هذه الدراسة ما زالت تحتاج إلى تدقيق وتمحيص أكثر،خصوصا وأن المتلقي هو مركب (complexe/complex)بحيث يقيم علاقة تصارعية مع المضامين والأشكال الإعلامية والثقافية المختلفة، مع واقع لا يزال يتشكل يوميا.لذلك، قد تحدث تغيرات جديدة في مجال تلقي الإشهار والتي لا يزال المجال مفتوحا للقيام بدراستها. وقبل الخوض في موضوعي، كان بودي أن أتقدم بالشكر إلى الأساتذة الذين ساعدوني في تدقيق بعض المفاهيم التقنية. كما لا أنسى أن أتوجه بالشكر إلى كل الطلبة الذين منحوني بعض وقتهم لملء الاستمارات، وأولئك الذين قبلوا أن أقوم بمقابلات معهم.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (3)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1162B	659.1/13/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1161B	659.1/13/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
6976F	070/10/1	كتاب	مكتبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

الخطاب الإعلامي في التلفزيون بين الأيديولوجية والموضوعية

Permalink

الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا

Permalink

الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي

Permalink

الحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط / محمد رشك كاظم آل عيسى

Permalink

الإعلام المعاصر وتحديات العولمة / مصطفى يوسف كافي

Permalink

أستراتيجيات الدعاية و الحملات الإعلانية / أشرف فهمي خوخة

Permalink

أدب الفن السينمائي / تحسين محمد صالح

Permalink

الاعلان التجاري المفاهيم و الاهداف / محمد عبد حسين

Permalink

الخطاب الاعلامي و تكتيك استعمال مفارقة التورية / اكرم فرج الربيعي

Permalink

الخطاب الديني في وسائط الاعلام المضامين و الهوية / العربي بوعمامة

Permalink

---

1 2 (1 - 15 / 18) Par page : 25 50 100 200