Détail de l'indexation
659 الإعلان و العلاقات العامةOuvrages de la bibliothèque en indexation 659.1 (19)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا Type de document : texte imprimé Auteurs : فوزي بومنجل, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 442ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-52-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة.
الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية.
الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة.
الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك.
الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية.
الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد.
الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع.
الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية.
الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات.
الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع.الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا [texte imprimé] / فوزي بومنجل, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 442ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-52-8
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة.
الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية.
الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة.
الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك.
الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية.
الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد.
الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع.
الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية.
الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات.
الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1221B 659.1/14/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 1168B 659.1/14/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 6961F 070/13/1 كتاب مكتبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي
Titre : الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي Type de document : texte imprimé Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 572ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-75-7 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية.
فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور.
أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر.
أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل.
وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات).
ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية)
ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة.
وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي [texte imprimé] . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 572ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-75-7
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية.
فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور.
أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر.
أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل.
وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات).
ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية)
ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة.
وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1207B 659.1/15/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 1208B 659.1/15/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
Titre : الحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2019 Importance : 232ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-484-51-6 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةالحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط [texte imprimé] / محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2019 . - 232ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-484-51-6
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1198B 659.1/16/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
Titre : الإعلام المعاصر وتحديات العولمة Type de document : texte imprimé Auteurs : مصطفى يوسف كافي, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2017 Importance : 230ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-484-20-2 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإعلام ؛ الإعلام المعاصر ؛ تحديات العولمة ؛ الانترنت ؛ الاتصال الرقمي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : دت العولمة إلى تحولات عميقة في المشهد الإعلامي المعاصر، ووفرت فرصاً جديدة للتواصل العالمي، إلا أنها فرضت في الوقت ذاته تحديات كبيرة، أبرزها تحدي الهوية الثقافية، وانتشار الأخبار المضللة، والهيمنة الإعلامية.
تأثير العولمة على الإعلام المعاصر
الترابط والتواصل العالمي: ساهمت التكنولوجيا الحديثة مثل الإنترنت والأقمار الصناعية ووسائل التواصل الاجتماعي في كسر الحواجز الجغرافية، مما سمح بتدفق الأخبار والمعلومات والمنتوى الثقافي عبر الحدود بسرعة وفاعلية لم يسبق لها مثيل.
تغيّر أنماط الاستهلاك: أصبح الجمهور يستهلك المعلومات ويشاركها عالميًا، مما أدى إلى تجزئة الجمهور وتغير سلوكياته وتفضيلاته، وأصبح من الصعب التنبؤ بمن سيستهلك المحتوى وأين ومتى.
تطور صناعة الإعلام: أدت العولمة إلى زيادة المنافسة بين المؤسسات الإعلامية، وأجبرتها على التكيف مع التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي السريع للبقاء في المشهد الإعلامي المتغيرالفصل الأول: الإعلام وتطوره.
الفصل الثاني: الإنترنت وتطوره.
الفصل الثالث: الإعلام الإلكتروني.
الفصل الرابع: الإعلام العربي في الإنترنت.
الفصل الخامس: الاتصال الرقمي.
الفصل السادس: تكنولوجيا المعلومات والاتصال.
الفصل السابع: المدونات الإلكترونية كأحد أشكال الإعلام الإلكتروني.
الفصل الثامن: عولمة الإعلام وأبعاده.
الفصل التاسع: الاختراق الثقافي والعولمة الإعلامية
الفصل العاشر: تأثير العولمة على الأمن الوطني
الإعلام المعاصر وتحديات العولمة [texte imprimé] / مصطفى يوسف كافي, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2017 . - 230ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-484-20-2
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الإعلام ؛ الإعلام المعاصر ؛ تحديات العولمة ؛ الانترنت ؛ الاتصال الرقمي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : دت العولمة إلى تحولات عميقة في المشهد الإعلامي المعاصر، ووفرت فرصاً جديدة للتواصل العالمي، إلا أنها فرضت في الوقت ذاته تحديات كبيرة، أبرزها تحدي الهوية الثقافية، وانتشار الأخبار المضللة، والهيمنة الإعلامية.
تأثير العولمة على الإعلام المعاصر
الترابط والتواصل العالمي: ساهمت التكنولوجيا الحديثة مثل الإنترنت والأقمار الصناعية ووسائل التواصل الاجتماعي في كسر الحواجز الجغرافية، مما سمح بتدفق الأخبار والمعلومات والمنتوى الثقافي عبر الحدود بسرعة وفاعلية لم يسبق لها مثيل.
تغيّر أنماط الاستهلاك: أصبح الجمهور يستهلك المعلومات ويشاركها عالميًا، مما أدى إلى تجزئة الجمهور وتغير سلوكياته وتفضيلاته، وأصبح من الصعب التنبؤ بمن سيستهلك المحتوى وأين ومتى.
تطور صناعة الإعلام: أدت العولمة إلى زيادة المنافسة بين المؤسسات الإعلامية، وأجبرتها على التكيف مع التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي السريع للبقاء في المشهد الإعلامي المتغيرالفصل الأول: الإعلام وتطوره.
الفصل الثاني: الإنترنت وتطوره.
الفصل الثالث: الإعلام الإلكتروني.
الفصل الرابع: الإعلام العربي في الإنترنت.
الفصل الخامس: الاتصال الرقمي.
الفصل السادس: تكنولوجيا المعلومات والاتصال.
الفصل السابع: المدونات الإلكترونية كأحد أشكال الإعلام الإلكتروني.
الفصل الثامن: عولمة الإعلام وأبعاده.
الفصل التاسع: الاختراق الثقافي والعولمة الإعلامية
الفصل العاشر: تأثير العولمة على الأمن الوطني
Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1194B 659.1/17/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب التربية والتعليم والمناهج Disponible
Titre : سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق Type de document : texte imprimé Auteurs : حسينة أقراد, Auteur Editeur : الأردن : الوراق Année de publication : 2022 Importance : 241ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9957-33-925-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : السيميائية ؛ الخطاب ؛الإعلانات التلفزيونية ؛الأسس ؛التطبيق التلفزيوني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يهدف الكتاب إلى تقديم أسس التحليل السيميائي للإشهار التلفزيوني، مع عرض نماذج تطبيقية لتحليل الفيلم الإعلاني. يتناول الكتاب كيفية إنتاج الإعلان والأبعاد السيميائية الموظفة في الرسالة الإعلانية، وذلك وفق مقاربة نقدية. كما يسعى إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معين، من خلال تحليل الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية
تُعدّ سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية مجالاً يجمع بين علم العلامات (السيميائية) ودراسات الإعلام والإعلان، بهدف تحليل كيفية بناء الإعلانات للمعنى وإقناع المشاهدين. يركز هذا المجال على فهم الرسائل الخفية والرموز المستخدمة للتأثير على تصورات الجمهور وسلوكياته الاستهلاكية.
الأسس النظرية لسيميائية الإعلان التلفزيوني
يقوم التحليل السيميائي للإعلانات التلفزيونية على مجموعة من الأسس والمبادئ:
الإعلان كنسق من العلامات: يُنظر إلى الإعلان على أنه نظام معقد من العلامات (الكلمات، الصور، الأصوات، الحركة) التي تتفاعل مع بعضها البعض لإنتاج دلالة معينة.
ثنائية الدال والمدلول: يتم تحليل كل علامة إعلانية وفقاً لمفهوم فرديناند دي سوسير، حيث يتكون الإعلان من عنصر حسي (الدال) وعنصر ذهني أو مفهوم (المدلول).
المستويات الدلالية (الدلالة والإيحاء):
الدلالة (Denotation): المعنى الحرفي أو الظاهر للعلامات في الإعلان (ما يظهر في الصورة أو يُقال نصاً).
الإيحاء (Connotation): المعاني الثانوية أو الضمنية أو الثقافية التي تحملها العلامات، والتي تثير مشاعر ورغبات لدى المشاهد (مثل ربط منتج معين بالسعادة، الفخامة، أو نمط حياة مرغوب).
المقاربات السيميائية المختلفة: يستفيد هذا المجال من مقاربات سيميائية متنوعة، مثل مقاربات رولان بارت وبيرس، لتحليل التفاعل بين النص والصورة ودلالاتهما.
الوظيفة الإقناعية: الهدف النهائي للإعلان هو الإقناع وتغيير سلوك المستهلك، وتعمل السيميائية على كشف الآليات الرمزية التي تحقق هذا الإقناع.
التطبيق العملي: تحليل الإعلانات التلفزيونية
في التطبيق العملي، يتم تحليل الإعلانات التلفزيونية من خلال تفكيك عناصرها المختلفة:
تحليل المكونات البصرية: دراسة الألوان، التكوين، الإضاءة، وحركة الكاميرا، وكيف تساهم هذه العناصر في خلق جو أو دلالة معينة (مثلاً، الألوان الزاهية قد توحي بالحيوية، واستخدام المشاهير يضفي مصداقية وجاذبية).
تحليل المكونات السمعية: تحليل الحوار، المؤثرات الصوتية، والموسيقى الخلفية، ودورها في تعزيز الرسالة العاطفية أو المنطقية للإعلان.
تحليل المكونات اللغوية (النص): دراسة الشعارات والعبارات المستخدمة، وكيفية صياغتها لتكون جذابة وسهلة التذكر وتحمل دلالات إيحائية معينة.
تحليل البنية السردية: فهم كيفية بناء الإعلان لقصة قصيرة أو مشهد درامي، وكيف يتم تشكيل الخطاب السردي لخلق تجربة جمالية وتسويقية فعالة.
باختصار، توفر السيميائية الأدوات المنهجية اللازمة للغوص في الأبعاد العميقة للرسالة الإعلانية، وكشف كيف تتحول العلامات البسيطة إلى رموز قوية قادرة على التأثير في المتلقي على مستويات متعددةسيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق [texte imprimé] / حسينة أقراد, Auteur . - الأردن : الوراق, 2022 . - 241ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9957-33-925-8
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : السيميائية ؛ الخطاب ؛الإعلانات التلفزيونية ؛الأسس ؛التطبيق التلفزيوني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يهدف الكتاب إلى تقديم أسس التحليل السيميائي للإشهار التلفزيوني، مع عرض نماذج تطبيقية لتحليل الفيلم الإعلاني. يتناول الكتاب كيفية إنتاج الإعلان والأبعاد السيميائية الموظفة في الرسالة الإعلانية، وذلك وفق مقاربة نقدية. كما يسعى إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معين، من خلال تحليل الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية
تُعدّ سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية مجالاً يجمع بين علم العلامات (السيميائية) ودراسات الإعلام والإعلان، بهدف تحليل كيفية بناء الإعلانات للمعنى وإقناع المشاهدين. يركز هذا المجال على فهم الرسائل الخفية والرموز المستخدمة للتأثير على تصورات الجمهور وسلوكياته الاستهلاكية.
الأسس النظرية لسيميائية الإعلان التلفزيوني
يقوم التحليل السيميائي للإعلانات التلفزيونية على مجموعة من الأسس والمبادئ:
الإعلان كنسق من العلامات: يُنظر إلى الإعلان على أنه نظام معقد من العلامات (الكلمات، الصور، الأصوات، الحركة) التي تتفاعل مع بعضها البعض لإنتاج دلالة معينة.
ثنائية الدال والمدلول: يتم تحليل كل علامة إعلانية وفقاً لمفهوم فرديناند دي سوسير، حيث يتكون الإعلان من عنصر حسي (الدال) وعنصر ذهني أو مفهوم (المدلول).
المستويات الدلالية (الدلالة والإيحاء):
الدلالة (Denotation): المعنى الحرفي أو الظاهر للعلامات في الإعلان (ما يظهر في الصورة أو يُقال نصاً).
الإيحاء (Connotation): المعاني الثانوية أو الضمنية أو الثقافية التي تحملها العلامات، والتي تثير مشاعر ورغبات لدى المشاهد (مثل ربط منتج معين بالسعادة، الفخامة، أو نمط حياة مرغوب).
المقاربات السيميائية المختلفة: يستفيد هذا المجال من مقاربات سيميائية متنوعة، مثل مقاربات رولان بارت وبيرس، لتحليل التفاعل بين النص والصورة ودلالاتهما.
الوظيفة الإقناعية: الهدف النهائي للإعلان هو الإقناع وتغيير سلوك المستهلك، وتعمل السيميائية على كشف الآليات الرمزية التي تحقق هذا الإقناع.
التطبيق العملي: تحليل الإعلانات التلفزيونية
في التطبيق العملي، يتم تحليل الإعلانات التلفزيونية من خلال تفكيك عناصرها المختلفة:
تحليل المكونات البصرية: دراسة الألوان، التكوين، الإضاءة، وحركة الكاميرا، وكيف تساهم هذه العناصر في خلق جو أو دلالة معينة (مثلاً، الألوان الزاهية قد توحي بالحيوية، واستخدام المشاهير يضفي مصداقية وجاذبية).
تحليل المكونات السمعية: تحليل الحوار، المؤثرات الصوتية، والموسيقى الخلفية، ودورها في تعزيز الرسالة العاطفية أو المنطقية للإعلان.
تحليل المكونات اللغوية (النص): دراسة الشعارات والعبارات المستخدمة، وكيفية صياغتها لتكون جذابة وسهلة التذكر وتحمل دلالات إيحائية معينة.
تحليل البنية السردية: فهم كيفية بناء الإعلان لقصة قصيرة أو مشهد درامي، وكيف يتم تشكيل الخطاب السردي لخلق تجربة جمالية وتسويقية فعالة.
باختصار، توفر السيميائية الأدوات المنهجية اللازمة للغوص في الأبعاد العميقة للرسالة الإعلانية، وكشف كيف تتحول العلامات البسيطة إلى رموز قوية قادرة على التأثير في المتلقي على مستويات متعددةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 2100B 659.1/07/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2101B 659.1/07/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
