مدخل لدراسة الاشهار / باية سيفون

Public ISBD Titre : مدخل لدراسة الاشهار Type de document : texte imprimé Auteurs : باية سيفون, Auteur Editeur : الجزائر:دار المتنبي للطباعة والنشر Année de publication : 2022 Importance : 236ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-865-36-0 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاشهار ؛ الاشهار التلفزيوني ؛ الاشهار الاذاعي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل لدراسة الإشهار" من تأليف باية سيفون يُعد مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال علوم الإعلام والاتصال، حيث يتناول الإشهار كظاهرة اتصالية وثقافية معاصرة، مع التركيز على تحليل الصورة الإشهارية من منظور سيميائي. ملخص الكتاب:1. مفهوم الإشهار وتطوره التاريخي يبدأ الكتاب بتأصيل مفهوم الإشهار، مُبرزًا جذوره التاريخية التي تعود إلى الحضارات القديمة مثل بابل واليونان وروما، حيث ظهرت أولى أشكال الإشهار في صورة ملصقات وأغانٍ دعائية. كما يُشير إلى تطور الإشهار عبر العصور، متأثرًا بالتحولات الاجتماعية والاقتصادية، حتى أصبح اليوم صناعة متكاملة توظف مختلف الوسائط والعلوم لتحقيق أهدافها. 2. الإشهار كخطاب اتصالييُعالج الكتاب الإشهار كخطاب اتصالي يُوظف مجموعة من الرموز والعلامات للتأثير في المتلقي. ويُبرز كيف أن الرسالة الإشهارية تتكون من جانبين: إخباري يُقدم معلومات عن المنتج، وإيحائي يُخاطب اللاشعور ويُثير المشاعر والعواطف. 3. المقاربة السيميائية للصورة الإشهاريةتُركز المؤلفة على تحليل الصورة الإشهارية باستخدام المقاربة السيميائية، مُستعرضةً كيف تُستخدم العناصر البصرية مثل الألوان، الأشكال، الرموز، والحيوانات لنقل رسائل ضمنية تُؤثر في المتلقي شعوريًا ولاشعوريًا. كما تُناقش كيفية توظيف البلاغة البصرية والإيحاءات لخلق واقع مُتخيل يُغري المستهلك. 4. وظائف الإشهار وأبعاده يُبرز الكتاب الوظائف المتعددة للإشهار، منها الاقتصادية من خلال الترويج للمنتجات وزيادة الطلب، والاجتماعية عبر تشكيل العادات والقيم الاستهلاكية، والثقافية بتأثيره على الذوق العام والرموز الثقافية. كما يُناقش الأبعاد النفسية للإشهار في تشكيل الرغبات والدوافع لدى المستهلكين. 5. تحليل نماذج إشهاريةتُقدم الكاتبة تحليلات تطبيقية لنماذج من الإشهارات، مُستخدمةً المنهج السيميائي للكشف عن الدلالات العميقة والرسائل المُضمرة في هذه الإعلانات، مما يُساعد على فهم كيفية بناء الرسائل الإشهارية وتأثيرها على الجمهور. خلاصة:يُعد هذا الكتاب دليلًا شاملًا لفهم الإشهار كظاهرة معقدة تتداخل فيها الأبعاد الاتصالية، الثقافية، النفسية، والاقتصادية. ويُوفر أدوات تحليلية لفهم الرسائل الإشهارية وتأثيرها على المتلقي، مما يجعله مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الإعلام والاتصال مدخل لدراسة الاشهار [texte imprimé] / باية سيفون, Auteur . - الجزائر:دار المتنبي للطباعة والنشر, 2022 . - 236ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-865-36-0 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الاشهار ؛ الاشهار التلفزيوني ؛ الاشهار الاذاعي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تناول كتاب "مدخل لدراسة الإشهار" من تأليف باية سيفون يُعد مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال علوم الإعلام والاتصال، حيث يتناول الإشهار كظاهرة اتصالية وثقافية معاصرة، مع التركيز على تحليل الصورة الإشهارية من منظور سيميائي. ملخص الكتاب:1. مفهوم الإشهار وتطوره التاريخي يبدأ الكتاب بتأصيل مفهوم الإشهار، مُبرزًا جذوره التاريخية التي تعود إلى الحضارات القديمة مثل بابل واليونان وروما، حيث ظهرت أولى أشكال الإشهار في صورة ملصقات وأغانٍ دعائية. كما يُشير إلى تطور الإشهار عبر العصور، متأثرًا بالتحولات الاجتماعية والاقتصادية، حتى أصبح اليوم صناعة متكاملة توظف مختلف الوسائط والعلوم لتحقيق أهدافها. 2. الإشهار كخطاب اتصالييُعالج الكتاب الإشهار كخطاب اتصالي يُوظف مجموعة من الرموز والعلامات للتأثير في المتلقي. ويُبرز كيف أن الرسالة الإشهارية تتكون من جانبين: إخباري يُقدم معلومات عن المنتج، وإيحائي يُخاطب اللاشعور ويُثير المشاعر والعواطف. 3. المقاربة السيميائية للصورة الإشهاريةتُركز المؤلفة على تحليل الصورة الإشهارية باستخدام المقاربة السيميائية، مُستعرضةً كيف تُستخدم العناصر البصرية مثل الألوان، الأشكال، الرموز، والحيوانات لنقل رسائل ضمنية تُؤثر في المتلقي شعوريًا ولاشعوريًا. كما تُناقش كيفية توظيف البلاغة البصرية والإيحاءات لخلق واقع مُتخيل يُغري المستهلك. 4. وظائف الإشهار وأبعاده يُبرز الكتاب الوظائف المتعددة للإشهار، منها الاقتصادية من خلال الترويج للمنتجات وزيادة الطلب، والاجتماعية عبر تشكيل العادات والقيم الاستهلاكية، والثقافية بتأثيره على الذوق العام والرموز الثقافية. كما يُناقش الأبعاد النفسية للإشهار في تشكيل الرغبات والدوافع لدى المستهلكين. 5. تحليل نماذج إشهاريةتُقدم الكاتبة تحليلات تطبيقية لنماذج من الإشهارات، مُستخدمةً المنهج السيميائي للكشف عن الدلالات العميقة والرسائل المُضمرة في هذه الإعلانات، مما يُساعد على فهم كيفية بناء الرسائل الإشهارية وتأثيرها على الجمهور. خلاصة:يُعد هذا الكتاب دليلًا شاملًا لفهم الإشهار كظاهرة معقدة تتداخل فيها الأبعاد الاتصالية، الثقافية، النفسية، والاقتصادية. ويُوفر أدوات تحليلية لفهم الرسائل الإشهارية وتأثيرها على المتلقي، مما يجعله مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الإعلام والاتصال

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
2225B	659.1/19/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات / مبني نور الدين

Public ISBD Titre : صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات Type de document : texte imprimé Auteurs : مبني نور الدين, Auteur ; عكوباش هشام, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 218ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-73-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تعتبر الصناعة الإشهارية في الجزائر من الميادين الخصبة التي تَعِدُ بالكثير؛ بالنظر لخصوبة السوق الجزائرية ذاتها والنمو المتزايد للمؤسسات الاقتصادية على اختلاف أنواعها ونشاطاتها. فقد شهدت الجزائر منذ التسعينات من القرن الماضي تحولات كبيرة بعد الانفتاح الاقتصادي على مستوى البنى التحتية وحجم الاستثمارات في مجالات الصناعة، التجارة، والخدمات؛ وهذا ما ساهم بدوره في إعطاء دينامية للنشاط الإشهاري، ونمو محسوس لاستثماراته، على اعتبار أنه متغير أساسي في ترقية المؤسسات الاقتصادية، وزيادة منسوب حصصها السوقية. وقد استطاع قطاع الإشهار في الجزائر أن يحرز تقدّما ملحوظا حال تحريره ولو جزئيا، بعد أن كان هذا النشاط محتكرا من طرف الدولة قبل التعددية السياسية والاقتصادية لسنوات طويلة. وتجسّد هذا الانفتاح في إنشاء العديد من الوكالات الإشهارية الخاصة التي تقوم بإنتاج وتوزيع المواد الإشهارية على وسائل الإعلام المختلفة، كما خصّصت المؤسسات الاقتصادية جزاء من ميزانياتها للإشهار من أجل ترقية منتجاتها، والتموقع في سوق شديدة المنافسة، وقد بدى هذا التوجه واضحا مع دخول الاستثمار الأجنبي خاصة في قطاع الاتصالات الذي مارس فعل الإشهار باحترافية كبيرة، عبر مؤسسات ذات خبرة وسمعة في هذا المجال، إحساسا منه بأهمية هذا النشاط وحيويته لنجاح أي استثمار. ورغم المؤشرات الإيجابية المرتبطة بإنتاج وتوزيع الإشهار في الجزائر، إلا أن هذا المجال مازال يثير الكثير من الإشكالات، منها ما تعلّق بتنظيم السوق الإشهار وما تعيشه من فوضى حسب المختصين والفاعلين في هذا القطاع، حدود العلاقة بين كل أطراف العمل الإشهاري في الجزائر، الضوابط القانونية والتنظيمية لهذا النشاط حيث تفتقر الجزائر الى قانون خاص بالإشهار، بالإضافة إلى طبيعة علاقة المنتجات الإشهارية بالمستهلك الجزائري، زيادة على مختلف الممارسات المختلّة لهذا النشاط، والقضايا الراهنة المتعلّقة به… إن طرح هذه القضايا له بالغ الأهمية بالنسبة لمستقبل الصناعة الإشهارية في الجزائر ونموها، حتى تحقّق أهدافها بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية -وفي مقدمتها تنمية المكاسب المادية والمعنوية، والتّوسع في السوق الداخلية والخارجية- ويهدف هذا المسعى للرّصد الدقيق لما وصل إليه هذا النشاط في الوقت الراهن، والوقوف عند الاختلالات المرتبطة بتطوير أساليبه إداريا، فنيا، وعلميا، والوعي بجملة التحديات التي تقف حائلا أمام تنمية الفعل الإشهاري في الجزائر، في ظل التحولات التي يمر بها إنتاج الإشهار بكل أنماطه على المستوى العالمي ودخول تكنولوجيا الإعلام والاتصال بشكل أساسي في صياغة مضامينه وإخراجه فنيا؛ ولعل هذا ما يجعل الصناعة الإشهارية فعلا استراتيجيا يقوم على معايير ومتطلبات واضحة، لأجل تحقيق أهداف محدّدة صناعة الإشهار الأبعاد والمتطلبات [texte imprimé] / مبني نور الدين, Auteur ; عكوباش هشام, Auteur . - 2020 . - 218ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-728-73-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : تعتبر الصناعة الإشهارية في الجزائر من الميادين الخصبة التي تَعِدُ بالكثير؛ بالنظر لخصوبة السوق الجزائرية ذاتها والنمو المتزايد للمؤسسات الاقتصادية على اختلاف أنواعها ونشاطاتها. فقد شهدت الجزائر منذ التسعينات من القرن الماضي تحولات كبيرة بعد الانفتاح الاقتصادي على مستوى البنى التحتية وحجم الاستثمارات في مجالات الصناعة، التجارة، والخدمات؛ وهذا ما ساهم بدوره في إعطاء دينامية للنشاط الإشهاري، ونمو محسوس لاستثماراته، على اعتبار أنه متغير أساسي في ترقية المؤسسات الاقتصادية، وزيادة منسوب حصصها السوقية. وقد استطاع قطاع الإشهار في الجزائر أن يحرز تقدّما ملحوظا حال تحريره ولو جزئيا، بعد أن كان هذا النشاط محتكرا من طرف الدولة قبل التعددية السياسية والاقتصادية لسنوات طويلة. وتجسّد هذا الانفتاح في إنشاء العديد من الوكالات الإشهارية الخاصة التي تقوم بإنتاج وتوزيع المواد الإشهارية على وسائل الإعلام المختلفة، كما خصّصت المؤسسات الاقتصادية جزاء من ميزانياتها للإشهار من أجل ترقية منتجاتها، والتموقع في سوق شديدة المنافسة، وقد بدى هذا التوجه واضحا مع دخول الاستثمار الأجنبي خاصة في قطاع الاتصالات الذي مارس فعل الإشهار باحترافية كبيرة، عبر مؤسسات ذات خبرة وسمعة في هذا المجال، إحساسا منه بأهمية هذا النشاط وحيويته لنجاح أي استثمار. ورغم المؤشرات الإيجابية المرتبطة بإنتاج وتوزيع الإشهار في الجزائر، إلا أن هذا المجال مازال يثير الكثير من الإشكالات، منها ما تعلّق بتنظيم السوق الإشهار وما تعيشه من فوضى حسب المختصين والفاعلين في هذا القطاع، حدود العلاقة بين كل أطراف العمل الإشهاري في الجزائر، الضوابط القانونية والتنظيمية لهذا النشاط حيث تفتقر الجزائر الى قانون خاص بالإشهار، بالإضافة إلى طبيعة علاقة المنتجات الإشهارية بالمستهلك الجزائري، زيادة على مختلف الممارسات المختلّة لهذا النشاط، والقضايا الراهنة المتعلّقة به… إن طرح هذه القضايا له بالغ الأهمية بالنسبة لمستقبل الصناعة الإشهارية في الجزائر ونموها، حتى تحقّق أهدافها بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية -وفي مقدمتها تنمية المكاسب المادية والمعنوية، والتّوسع في السوق الداخلية والخارجية- ويهدف هذا المسعى للرّصد الدقيق لما وصل إليه هذا النشاط في الوقت الراهن، والوقوف عند الاختلالات المرتبطة بتطوير أساليبه إداريا، فنيا، وعلميا، والوعي بجملة التحديات التي تقف حائلا أمام تنمية الفعل الإشهاري في الجزائر، في ظل التحولات التي يمر بها إنتاج الإشهار بكل أنماطه على المستوى العالمي ودخول تكنولوجيا الإعلام والاتصال بشكل أساسي في صياغة مضامينه وإخراجه فنيا؛ ولعل هذا ما يجعل الصناعة الإشهارية فعلا استراتيجيا يقوم على معايير ومتطلبات واضحة، لأجل تحقيق أهداف محدّدة

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1153B	659.1/12/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1152B	659.1/12/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت / لمياء مرتاض نفوسي

Public ISBD Titre : تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت Type de document : texte imprimé Auteurs : لمياء مرتاض نفوسي, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2021 Importance : 364ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-08-182-1 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإشهار ؛ التلفزيون ؛ الانترنت ؛ الصناعة الثقافية ؛ العولمة المعلوماتية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يستهدف هذا الكتاب طرح إشكالية تحول الإقبال من ميديا إلى ميديا أخرى وكيفية تأثيره في واقع التلقي. كما سأحاول أن أسلط الضوء عن طريقه على واقع الإشهار في التلفزيون وآفاقه بعدما أدمج الإشهار في الإنترنت، وكيفية تفاعل المتلقين إزاءه. فكان هذا الكتاب الذي بين أيديكم والذي ينقسم إلى خمسة فصول. استعرضت في الفصل الأول منه التصور الجديد للتاريخ المرتبط بمكانة الصورة وظهور السمعي-البصري،الذي أوضح فيه إشكالية الصورة وبروز السمعي-البصري وكيفية تأثيره في حياة الأفراد وتغيير ممارساتهم اليومية عبر خمسة محاور، حيث تعرض المحور الأول إلى إشكالية ماهية الصورة. ثم تطرقتفي المحور الثاني إلى الأزمنة الثلاثة لظهور الصورة. أما المحور الثالث فوضحت فيه كيفية بروز السمعي-البصري. ثم، تطرقت في المحور الرابع إلى التلفزيون عبر تبيين كيفية ظهوره وتطوره، ثم وضحت دوره في الاتصال. أما المحور الأخير لهذا الفصل فقد قدمت فيه لمحة تاريخية عن ظهور الإنترنت وعرضا للخدمات التي تقدمها. أما الفصل الثاني فقد تعرض إلى مسألة العولمة المعلوماتيةعبر أربعة محاور. عرضت في المحور الأول مفهوم العولمة وجذورها التاريخية. أما المحور الثاني فتعرضت فيه إلى وظائف وسائل الإعلام والاتصال المختلفة. أما المحور الثالث فقد تناول مسألةالإمبريالية الإعلامية مع الآثار الناجمة عن هذا الوضع.وفي الأخير، تعرضت إلىواقع المجتمعات النامية مع التدفق المعلوماتي بما يفرزه هذا الوضع من رهانات. أما الفصل الثالث فقد تناول مسألة لا تخلو من الأهمية والمتمثلة في العولمة الثقافية عبر أربعة محاور، حيث دار المحور الأول حول مفهوم العولمة الثقافية التي يصعب في الواقع تحديدها. ثم، عرضتفي المحور الثاني المراحل المختلفة للعولمة الثقافية، ووضحت فيه أن هذه الظاهرة تضرب بجذورها في التاريخ. ثم عرضت في المحور الثالث إشكالية الصناعة الثقافية والنقاش الذي يدور حولها. وفي الأخير أخذت كنموذج للصناعة الثقافية الإشهار حيث بينت كيفية ظهوره وتطوره، ثم الوظائف التي يقوم بها، ثم استراتيجيات الإقناع المختلفة المستخدمة فيه، فمداخل الاتصال الإشهاري المختلفة. وفي الأخير، عرضت دراسة تطبيقية عن ومضات إشهارية لأوضح من خلالها وسائل الإقناع المتعددة المستخدمة فيها، لجعل الجمهور يتابعها ولجلب جماهير أكبر. أما الفصل الرابع فقد دار حول واقع البحث في حقل التلقي عبر محورين اثنين. يتعرض المحور الأول إلى التيارات الكلاسيكية الأساسية لدراسة التلقي من خلال تقديم ملخص حولدراسات التأثير، ثم تيار الاستخدامات والإشباعات، فالدراسات الثقافية، وفي الأخير إسهام مدرسة Palo Altoفي دراسات التلقي، مع توضيح إسهام كل تيار في هذا المجال المعرفي. أما المحور الثاني فقد بينت فيه ما آلت إليه دراسات التلقي في هذا الواقع الجديد الذي يفرز ظواهر جديدة بفعل تأثير الميديا الرقمية. وآخر فصل عرضت فيه الدراسة الميدانية الخاصة بموضوع الكتاب الذي بين أيديكم. وقد ارتأيت أن أبين للقارئ الإطار المنهجي المعتمد قبل الشروع في عرض النتائج، حتى أوضح له أهم الخطوات المنهجية الصارمة التي قمت بانتهاجها والتي لولاها لما كان موضوع هذا الكتاب. فقمت بداية بتحديد أهمية الدراسة الاستطلاعية والنتائج التي توصلت إليها إثر قيامي بها. ثم عرضت الإشكالية التي اعتمدتها كموجه لدراستي والتي لولاها لما كان هنالك مسار موحد للدراسة. ثم حددت الفرضيات التي انطلقت منها والتي اعتمدت كإجابة مؤقتة عن التساؤلات التي قمت بتحديدها. ثم، عرضت الإطار المفاهيمي للدراسة موضحةأهم المفاهيم التي اعتمدت عليها . بعد ذلك، قمت بتحديدالتقنيتين الاثنتين المستخدمتين اللتين على أساسها تم تجميع البيانات الكمية والكيفية والمتمثلة في الاستمارة والمقابلة.ثم، حددت مجتمع البحث والمعاينة والعينة الخاصة بالدراسة. وفي الأخير، وضحت كيفية قيامي بوصف وتحليل النتائج، مع عرض للنتائج المتوصل إليها تلقي الإشهار عبر التلفزيون والإنترنت [texte imprimé] / لمياء مرتاض نفوسي, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2021 . - 364ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-08-182-1 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإشهار ؛ التلفزيون ؛ الانترنت ؛ الصناعة الثقافية ؛ العولمة المعلوماتية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يستهدف هذا الكتاب طرح إشكالية تحول الإقبال من ميديا إلى ميديا أخرى وكيفية تأثيره في واقع التلقي. كما سأحاول أن أسلط الضوء عن طريقه على واقع الإشهار في التلفزيون وآفاقه بعدما أدمج الإشهار في الإنترنت، وكيفية تفاعل المتلقين إزاءه. فكان هذا الكتاب الذي بين أيديكم والذي ينقسم إلى خمسة فصول. استعرضت في الفصل الأول منه التصور الجديد للتاريخ المرتبط بمكانة الصورة وظهور السمعي-البصري،الذي أوضح فيه إشكالية الصورة وبروز السمعي-البصري وكيفية تأثيره في حياة الأفراد وتغيير ممارساتهم اليومية عبر خمسة محاور، حيث تعرض المحور الأول إلى إشكالية ماهية الصورة. ثم تطرقتفي المحور الثاني إلى الأزمنة الثلاثة لظهور الصورة. أما المحور الثالث فوضحت فيه كيفية بروز السمعي-البصري. ثم، تطرقت في المحور الرابع إلى التلفزيون عبر تبيين كيفية ظهوره وتطوره، ثم وضحت دوره في الاتصال. أما المحور الأخير لهذا الفصل فقد قدمت فيه لمحة تاريخية عن ظهور الإنترنت وعرضا للخدمات التي تقدمها. أما الفصل الثاني فقد تعرض إلى مسألة العولمة المعلوماتيةعبر أربعة محاور. عرضت في المحور الأول مفهوم العولمة وجذورها التاريخية. أما المحور الثاني فتعرضت فيه إلى وظائف وسائل الإعلام والاتصال المختلفة. أما المحور الثالث فقد تناول مسألةالإمبريالية الإعلامية مع الآثار الناجمة عن هذا الوضع.وفي الأخير، تعرضت إلىواقع المجتمعات النامية مع التدفق المعلوماتي بما يفرزه هذا الوضع من رهانات. أما الفصل الثالث فقد تناول مسألة لا تخلو من الأهمية والمتمثلة في العولمة الثقافية عبر أربعة محاور، حيث دار المحور الأول حول مفهوم العولمة الثقافية التي يصعب في الواقع تحديدها. ثم، عرضتفي المحور الثاني المراحل المختلفة للعولمة الثقافية، ووضحت فيه أن هذه الظاهرة تضرب بجذورها في التاريخ. ثم عرضت في المحور الثالث إشكالية الصناعة الثقافية والنقاش الذي يدور حولها. وفي الأخير أخذت كنموذج للصناعة الثقافية الإشهار حيث بينت كيفية ظهوره وتطوره، ثم الوظائف التي يقوم بها، ثم استراتيجيات الإقناع المختلفة المستخدمة فيه، فمداخل الاتصال الإشهاري المختلفة. وفي الأخير، عرضت دراسة تطبيقية عن ومضات إشهارية لأوضح من خلالها وسائل الإقناع المتعددة المستخدمة فيها، لجعل الجمهور يتابعها ولجلب جماهير أكبر. أما الفصل الرابع فقد دار حول واقع البحث في حقل التلقي عبر محورين اثنين. يتعرض المحور الأول إلى التيارات الكلاسيكية الأساسية لدراسة التلقي من خلال تقديم ملخص حولدراسات التأثير، ثم تيار الاستخدامات والإشباعات، فالدراسات الثقافية، وفي الأخير إسهام مدرسة Palo Altoفي دراسات التلقي، مع توضيح إسهام كل تيار في هذا المجال المعرفي. أما المحور الثاني فقد بينت فيه ما آلت إليه دراسات التلقي في هذا الواقع الجديد الذي يفرز ظواهر جديدة بفعل تأثير الميديا الرقمية. وآخر فصل عرضت فيه الدراسة الميدانية الخاصة بموضوع الكتاب الذي بين أيديكم. وقد ارتأيت أن أبين للقارئ الإطار المنهجي المعتمد قبل الشروع في عرض النتائج، حتى أوضح له أهم الخطوات المنهجية الصارمة التي قمت بانتهاجها والتي لولاها لما كان موضوع هذا الكتاب. فقمت بداية بتحديد أهمية الدراسة الاستطلاعية والنتائج التي توصلت إليها إثر قيامي بها. ثم عرضت الإشكالية التي اعتمدتها كموجه لدراستي والتي لولاها لما كان هنالك مسار موحد للدراسة. ثم حددت الفرضيات التي انطلقت منها والتي اعتمدت كإجابة مؤقتة عن التساؤلات التي قمت بتحديدها. ثم، عرضت الإطار المفاهيمي للدراسة موضحةأهم المفاهيم التي اعتمدت عليها . بعد ذلك، قمت بتحديدالتقنيتين الاثنتين المستخدمتين اللتين على أساسها تم تجميع البيانات الكمية والكيفية والمتمثلة في الاستمارة والمقابلة.ثم، حددت مجتمع البحث والمعاينة والعينة الخاصة بالدراسة. وفي الأخير، وضحت كيفية قيامي بوصف وتحليل النتائج، مع عرض للنتائج المتوصل إليها

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (3)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1162B	659.1/13/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1161B	659.1/13/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
6976F	070/10/1	كتاب	مكتبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

الخطاب الإعلامي في التلفزيون بين الأيديولوجية والموضوعية / هاجر أحسن لعروسي

Public ISBD Titre : الخطاب الإعلامي في التلفزيون بين الأيديولوجية والموضوعية Type de document : texte imprimé Auteurs : هاجر أحسن لعروسي, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 138ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-691-65-5 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الخطاب الاعلامي ؛ التلفزيون ؛ الأيديولوجية ؛ الموضوعية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يتناول الكتاب موضوع الخطاب الاعلامي في التلفزيون وتعدعملية البحث عن مواصفات الخطاب الإعلامي والكشف عن خلفياته أمر يكشف عن الأداء والإيديولوجية الخاصة بالقناة والإعلامي على حد سواء، فضلا عن إمكانية تحديد القيّم والإيديولوجيات التي تسعى لنشرها أو خدمتها. حيث يتأثّر الخطاب الإعلامي بالمجتمع الذي ينتمي إليه وبما يحمله من قيّم، أفكار واتجاهات تساهم جميعها في تحديد شكله ومضمونه حتّى وصوله للجماهير وذلك حسب نظرية مارشال ماكلوهانوهارولد لاسويل.وهو ما يجعلنا نستنتج أن وظيفة وسائل الإعلام تتجاوز مجرد نشر الثقافة السائدة في المجتمع إلى إعادة إنتاجها وتوليدها مرة أخرى من خلال عملية انتقاء المواضيع والمصطلحات المعبّرة وطبيعة المعالجة واختيار الضيوف حيث تسهم كلها في تحديد درجة الاهتمام الذي توليه القناة للحدث أو الموضوع المثار وإلى الجمهور الموجه له الخطاب.حيث تسهم إما في تأكيد ما هو سائد أو استبقاء الاتجاه والقوى المسيطرة أو تغيير فكرة ما أو تحويرها، “وهوما يجعل المشاهدفي ظل التقدم الهائل في وسائل الإعلام خاصة المرئية منها يضع المحطات التلفزيونية في مقدمة المصادر التي يتلقى منها معلوماته” الخطاب الإعلامي في التلفزيون بين الأيديولوجية والموضوعية [texte imprimé] / هاجر أحسن لعروسي, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 138ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-691-65-5 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الخطاب الاعلامي ؛ التلفزيون ؛ الأيديولوجية ؛ الموضوعية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : يتناول الكتاب موضوع الخطاب الاعلامي في التلفزيون وتعدعملية البحث عن مواصفات الخطاب الإعلامي والكشف عن خلفياته أمر يكشف عن الأداء والإيديولوجية الخاصة بالقناة والإعلامي على حد سواء، فضلا عن إمكانية تحديد القيّم والإيديولوجيات التي تسعى لنشرها أو خدمتها. حيث يتأثّر الخطاب الإعلامي بالمجتمع الذي ينتمي إليه وبما يحمله من قيّم، أفكار واتجاهات تساهم جميعها في تحديد شكله ومضمونه حتّى وصوله للجماهير وذلك حسب نظرية مارشال ماكلوهانوهارولد لاسويل.وهو ما يجعلنا نستنتج أن وظيفة وسائل الإعلام تتجاوز مجرد نشر الثقافة السائدة في المجتمع إلى إعادة إنتاجها وتوليدها مرة أخرى من خلال عملية انتقاء المواضيع والمصطلحات المعبّرة وطبيعة المعالجة واختيار الضيوف حيث تسهم كلها في تحديد درجة الاهتمام الذي توليه القناة للحدث أو الموضوع المثار وإلى الجمهور الموجه له الخطاب.حيث تسهم إما في تأكيد ما هو سائد أو استبقاء الاتجاه والقوى المسيطرة أو تغيير فكرة ما أو تحويرها، “وهوما يجعل المشاهدفي ظل التقدم الهائل في وسائل الإعلام خاصة المرئية منها يضع المحطات التلفزيونية في مقدمة المصادر التي يتلقى منها معلوماته”

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1083B	659.1/10/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1082B	659.1/10/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا / فوزي بومنجل

Public ISBD Titre : الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا Type de document : texte imprimé Auteurs : فوزي بومنجل, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 442ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-52-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة. الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية. الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة. الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك. الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية. الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد. الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع. الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية. الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات. الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع. الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا [texte imprimé] / فوزي بومنجل, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 442ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. ISBN : 978-9931-728-52-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة. الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية. الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة. الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك. الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية. الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد. الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع. الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية. الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات. الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (3)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
1221B	659.1/14/1	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
1168B	659.1/14/2	كتاب	مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible
6961F	070/13/1	كتاب	مكتبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية	مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال	Disponible

الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي

Permalink

الحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط / محمد رشك كاظم آل عيسى

Permalink

الإعلام المعاصر وتحديات العولمة / مصطفى يوسف كافي

Permalink

سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق / حسينة أقراد

Permalink

مدخل الى الإعلان / رضوان بلخيري

Permalink

أستراتيجيات الدعاية و الحملات الإعلانية / أشرف فهمي خوخة

Permalink

أدب الفن السينمائي / تحسين محمد صالح

Permalink

الاعلان التجاري المفاهيم و الاهداف / محمد عبد حسين

Permalink

الخطاب الاعلامي و تكتيك استعمال مفارقة التورية / اكرم فرج الربيعي

Permalink

الخطاب الديني في وسائط الاعلام المضامين و الهوية / العربي بوعمامة

Permalink

---

1 2 (1 - 15 / 19) Par page : 25 50 100 200