Détail de l'auteur
Auteur مرزوق عبد الحكم العادلي |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الاعلانات الصحفية دراسة في الاستخدامات و الاشباعات Titre original : Journalis; of Advertising study of uses et gratifications Type de document : texte imprimé Auteurs : مرزوق عبد الحكم العادلي, Auteur Mention d'édition : ط 1 Editeur : القاهرة : دار الفجر Année de publication : 2004 Importance : 232ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلانات الصحفية ؛ الاستخدامات ؛ الاشباعات Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : كتاب "الإعلانات الصحفية: دراسة في الاستخدامات والإشباعات" يتناول الإعلانات المنشورة في الصحف من منظور نظري وتطبيقي، ويركّز على كيفية تلقي الجمهور لهذه الإعلانات، وما الإشباعات النفسية والاجتماعية التي تحققها، باستخدام إطار نظرية الاستخدامات والإشباعات.إليك ملخصًا لأبرز محاور الكتاب:
أولًا: مدخل إلى الإعلان الصحفي
الإعلان الصحفي هو أحد أقدم أشكال الإعلان، يعتمد على النصوص والصور في الصحف الورقية.يتميّز بأنه موثق وموجه لفئة قارئة، ويعتمد على مصداقية الصحيفة لتمرير رسالته.
ثانيًا: نظرية الاستخدامات والإشباعات
تقوم النظرية على أن الجمهور ليس متلقياً سلبياً بل نشط يبحث عن الوسيلة التي تشبع حاجاته.الجمهور يتعرض للإعلانات بهدف:
المعرفة (اكتشاف منتج جديد، عروض، خدمات)
الترفيه (تصميم الإعلان، الصور، الطرافة)
التفاعل الاجتماعي (نقاش الإعلان مع الآخرين)
ثالثًا: دوافع الجمهور لقراءة الإعلانات الصحفية
البحث عن العروض والتخفيضات.
اكتشاف المنتجات الجديدة.
التخطيط للشراء (مقارنة بين المنتجات والأسعار).
الفضول أو العادة لدى بعض فئات القراء.
رابعًا: أنواع الإشباعات المتحققة
إشباع معرفي: عبر الحصول على معلومات جديدة.
إشباع نفسي: مثل الشعور بالثقة بعد اتخاذ قرار شراء ناجح.
إشباع اجتماعي: عند مشاركة الآخرين بالإعلانات أو التوصية بها.
إشباع اقتصادي: عند استغلال العروض والإعلانات الموفّرة.
خامسًا: نتائج دراسات ميدانية (إن وجدت في الكتاب)
معظم القراء لا يقرأون الإعلانات بانتظام، بل ينتبهون لها حسب الحاجة أو جاذبيتها البصرية.الإعلانات المصورة أو الكبيرة الحجم لها فرص أكبر في جذب الانتباه.
الثقة في الصحيفة تنعكس على ثقة الجمهور بالإعلانات المنشورة فيها.
سادسًا: التحديات والفرص تراجع الصحافة الورقية بسبب الوسائط الرقمية أثّر على فاعلية الإعلان الصحفي.ضرورة تطوير الإعلان الصحفي ليصبح أكثر تفاعلية وجاذبية.
إمكان دمج الوسائط الورقية والرقمية للوصول للجمهور الأوسع.
خلاصة:الإعلانات الصحفية لا تزال تلعب دورًا مهمًا في بعض الفئات المستهدفة، خصوصًا كبار السن وذوي الاهتمام بالقراءة. ويؤكد الكتاب على أهمية فهم حاجات الجمهور النفسية والمعرفية والاجتماعية عند تصميم الإعلان لضمان تحقيق الإشباع المطلوبالاعلانات الصحفية دراسة في الاستخدامات و الاشباعات = Journalis; of Advertising study of uses et gratifications [texte imprimé] / مرزوق عبد الحكم العادلي, Auteur . - ط 1 . - القاهرة : دار الفجر, 2004 . - 232ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الاعلانات الصحفية ؛ الاستخدامات ؛ الاشباعات Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : كتاب "الإعلانات الصحفية: دراسة في الاستخدامات والإشباعات" يتناول الإعلانات المنشورة في الصحف من منظور نظري وتطبيقي، ويركّز على كيفية تلقي الجمهور لهذه الإعلانات، وما الإشباعات النفسية والاجتماعية التي تحققها، باستخدام إطار نظرية الاستخدامات والإشباعات.إليك ملخصًا لأبرز محاور الكتاب:
أولًا: مدخل إلى الإعلان الصحفي
الإعلان الصحفي هو أحد أقدم أشكال الإعلان، يعتمد على النصوص والصور في الصحف الورقية.يتميّز بأنه موثق وموجه لفئة قارئة، ويعتمد على مصداقية الصحيفة لتمرير رسالته.
ثانيًا: نظرية الاستخدامات والإشباعات
تقوم النظرية على أن الجمهور ليس متلقياً سلبياً بل نشط يبحث عن الوسيلة التي تشبع حاجاته.الجمهور يتعرض للإعلانات بهدف:
المعرفة (اكتشاف منتج جديد، عروض، خدمات)
الترفيه (تصميم الإعلان، الصور، الطرافة)
التفاعل الاجتماعي (نقاش الإعلان مع الآخرين)
ثالثًا: دوافع الجمهور لقراءة الإعلانات الصحفية
البحث عن العروض والتخفيضات.
اكتشاف المنتجات الجديدة.
التخطيط للشراء (مقارنة بين المنتجات والأسعار).
الفضول أو العادة لدى بعض فئات القراء.
رابعًا: أنواع الإشباعات المتحققة
إشباع معرفي: عبر الحصول على معلومات جديدة.
إشباع نفسي: مثل الشعور بالثقة بعد اتخاذ قرار شراء ناجح.
إشباع اجتماعي: عند مشاركة الآخرين بالإعلانات أو التوصية بها.
إشباع اقتصادي: عند استغلال العروض والإعلانات الموفّرة.
خامسًا: نتائج دراسات ميدانية (إن وجدت في الكتاب)
معظم القراء لا يقرأون الإعلانات بانتظام، بل ينتبهون لها حسب الحاجة أو جاذبيتها البصرية.الإعلانات المصورة أو الكبيرة الحجم لها فرص أكبر في جذب الانتباه.
الثقة في الصحيفة تنعكس على ثقة الجمهور بالإعلانات المنشورة فيها.
سادسًا: التحديات والفرص تراجع الصحافة الورقية بسبب الوسائط الرقمية أثّر على فاعلية الإعلان الصحفي.ضرورة تطوير الإعلان الصحفي ليصبح أكثر تفاعلية وجاذبية.
إمكان دمج الوسائط الورقية والرقمية للوصول للجمهور الأوسع.
خلاصة:الإعلانات الصحفية لا تزال تلعب دورًا مهمًا في بعض الفئات المستهدفة، خصوصًا كبار السن وذوي الاهتمام بالقراءة. ويؤكد الكتاب على أهمية فهم حاجات الجمهور النفسية والمعرفية والاجتماعية عند تصميم الإعلان لضمان تحقيق الإشباع المطلوبRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 2385B 659/24/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2386B 659/24/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2387B 659/24/3 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2388B 659/24/4 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
