Détail de l'auteur
Auteur السيد بهنسي |
Documents disponibles écrits par cet auteur (2)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : ابتكار الافكار الاعلانية Type de document : texte imprimé Auteurs : السيد بهنسي Mention d'édition : ط 1 Editeur : القاهرة : عالم الكتب Année de publication : 2007 Importance : 366ص Présentation : غ. ملون Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-977-232-573-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الإعلان ؛ الافكار ؛ الابتكار Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : كتاب "ابتكار الأفكار الإعلانية" للمؤلف السيد بهنسي يُعد من الكتب المتخصصة في مجال الإعلان والإبداع الإعلاني، حيث يناقش بأسلوب عملي كيف يمكن توليد أفكار إعلانية مبتكرة تُؤثر في الجمهور وتُحقق أهداف الحملة الإعلانية.
الكتاب يركّز على أن الإعلان الناجح لا يعتمد فقط على الميزانية أو الوسائل المستخدمة، بل على الفكرة المبتكرة التي تشكل جوهر الإعلان. فالفكرة هي التي تُحدث الفرق، وهي التي تُقنع وتُثير وتحفّز الجمهور المستهدف.
أهم المحاور التي تناولها الكتاب:
1. ما هي الفكرة الإعلانية؟
الفكرة الإعلانية هي الرسالة الجوهرية التي يريد المُعلن توصيلها.
يجب أن تكون هذه الفكرة بسيطة، مبتكرة، ومؤثرة.
تُبنى الفكرة على فهم عميق للمُنتج، السوق، والجمهور المستهدف.
2. مراحل توليد الفكرة الإعلانية:
مرحلة جمع المعلومات: معرفة كل ما يمكن عن المنتج، المنافسين، والسوق.
مرحلة الحضانة: حيث تنضج الفكرة في الذهن.
مرحلة الإلهام أو التوهج: لحظة ميلاد الفكرة الإبداعية.
مرحلة التحقق: تقييم الفكرة من حيث صلاحيتها وتأثيرها.
3. صفات الفكرة الإعلانية الناجحة:
التميز والاختلاف.
الوضوح والبساطة.
الإثارة والانتباه.
الارتباط العاطفي أو المنطقي بالجمهور.
أن تعكس هوية العلامة التجارية.
4. مصادر الإلهام للإبداع الإعلاني:
الحياة اليومية.
الثقافة الشعبية.
التجارب الشخصية.
الاتجاهات النفسية والاجتماعية.
أخطاء شائعة في ابتكار الأفكار الإعلانية:
تقليد الحملات الأخرى.
الاعتماد على الفكاهة بدون هدف.
الغموض الزائد.
تجاهل الجمهور المستهدف.
أدوات وتقنيات لتوليد الأفكار:
العصف الذهني .
خريطة العقل .
تقنية "ماذا لو؟".
التفكير الجانبي .
الاستفادة من القصص والروايات في توصيل الفكرة.
يؤكد السيد بهنسي أن الإبداع في الإعلان ليس موهبة فطرية فقط، بل مهارة يمكن تعلّمها وتطويرها من خلال التدريب والممارسة والانفتاح على العالم. كما يُشدد على أن النجاح الإعلاني يبدأ دائمًا بفكرة قوية، ثم تُبنى عليها كل العناصر الأخرى.ابتكار الافكار الاعلانية [texte imprimé] / السيد بهنسي . - ط 1 . - القاهرة : عالم الكتب, 2007 . - 366ص : غ. ملون ; 24سم.
ISBN : 978-977-232-573-3
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الإعلان ؛ الافكار ؛ الابتكار Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : كتاب "ابتكار الأفكار الإعلانية" للمؤلف السيد بهنسي يُعد من الكتب المتخصصة في مجال الإعلان والإبداع الإعلاني، حيث يناقش بأسلوب عملي كيف يمكن توليد أفكار إعلانية مبتكرة تُؤثر في الجمهور وتُحقق أهداف الحملة الإعلانية.
الكتاب يركّز على أن الإعلان الناجح لا يعتمد فقط على الميزانية أو الوسائل المستخدمة، بل على الفكرة المبتكرة التي تشكل جوهر الإعلان. فالفكرة هي التي تُحدث الفرق، وهي التي تُقنع وتُثير وتحفّز الجمهور المستهدف.
أهم المحاور التي تناولها الكتاب:
1. ما هي الفكرة الإعلانية؟
الفكرة الإعلانية هي الرسالة الجوهرية التي يريد المُعلن توصيلها.
يجب أن تكون هذه الفكرة بسيطة، مبتكرة، ومؤثرة.
تُبنى الفكرة على فهم عميق للمُنتج، السوق، والجمهور المستهدف.
2. مراحل توليد الفكرة الإعلانية:
مرحلة جمع المعلومات: معرفة كل ما يمكن عن المنتج، المنافسين، والسوق.
مرحلة الحضانة: حيث تنضج الفكرة في الذهن.
مرحلة الإلهام أو التوهج: لحظة ميلاد الفكرة الإبداعية.
مرحلة التحقق: تقييم الفكرة من حيث صلاحيتها وتأثيرها.
3. صفات الفكرة الإعلانية الناجحة:
التميز والاختلاف.
الوضوح والبساطة.
الإثارة والانتباه.
الارتباط العاطفي أو المنطقي بالجمهور.
أن تعكس هوية العلامة التجارية.
4. مصادر الإلهام للإبداع الإعلاني:
الحياة اليومية.
الثقافة الشعبية.
التجارب الشخصية.
الاتجاهات النفسية والاجتماعية.
أخطاء شائعة في ابتكار الأفكار الإعلانية:
تقليد الحملات الأخرى.
الاعتماد على الفكاهة بدون هدف.
الغموض الزائد.
تجاهل الجمهور المستهدف.
أدوات وتقنيات لتوليد الأفكار:
العصف الذهني .
خريطة العقل .
تقنية "ماذا لو؟".
التفكير الجانبي .
الاستفادة من القصص والروايات في توصيل الفكرة.
يؤكد السيد بهنسي أن الإبداع في الإعلان ليس موهبة فطرية فقط، بل مهارة يمكن تعلّمها وتطويرها من خلال التدريب والممارسة والانفتاح على العالم. كما يُشدد على أن النجاح الإعلاني يبدأ دائمًا بفكرة قوية، ثم تُبنى عليها كل العناصر الأخرى.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 2257B 659/02/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2258B 659/02/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2259B 659/02/3 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2260B 659/02/4 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
Titre : تأثيرات الصورة الصحفية : النظرية والتطبيق Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد عبد الحميد, Auteur ; السيد بهنسي, Auteur Mention d'édition : ط1 Editeur : القاهرة : عالم الكتب Année de publication : 2004 Importance : 286ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 7-390-232-977 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : المعارف العامة Mots-clés : النشر ؛ الصورة الصحفية ؛النظرية Index. décimale : 070.5 صناعة النشر Résumé : للصورة الصحفية تأثيرات عميقة ومتعددة الأبعاد، فهي تتجاوز مجرد نقل المعلومة لتصبح أداة قوية في تشكيل الرأي العام، وإثارة المشاعر الإنسانية، وتوثيق الأحداث التاريخية.
تشمل أبرز تأثيراتها ما يلي:
نقل المعلومات بسرعة وفعالية: تتميز الصورة بقدرتها على إيصال رسالة إعلامية بشكل مباشر وسريع، وغالباً ما تكون أسرع في لفت الانتباه واستيعاب المضمون من النص المكتوب وحده.
التأثير العاطفي العميق: تخاطب الصور الصحفية الحواس والمشاعر مباشرةً، مما يخلق تعاطفاً أو صدمة أو إلهاماً لدى المتلقي. يمكن لصورة واحدة مؤثرة أن تضفي طابعاً إنسانياً على قضايا جغرافية بعيدة وتحفز على العمل أو التغيير.
تشكيل وتغيير الرأي العام: تلعب الصور دوراً حاسماً في التأثير على تصورات الناس وسلوكياتهم ومعتقداتهم. يمكن لصور معينة أن تحشد الجماهير حول قضايا سياسية أو اجتماعية أو بيئية.
توثيق الأحداث التاريخية: تساهم الصحافة المصورة في توثيق اللحظات والأحداث الاجتماعية وتخليدها بطريقة لم تكن ممكنة في الماضي، لتكون بمثابة شهادات بصرية للأجيال القادمة على المقاومة، الظلم، أو الشجاعة.
كسر حواجز اللغة والثقافة: بفضل طبيعتها البصرية العالمية، يمكن للصورة أن تتجاوز الاختلافات اللغوية والثقافية، مما يتيح فهماً مشتركاً للأحداث العالمية بين مختلف المجتمعات.
تحديد الأولويات الإخبارية (أجندة وسائل الإعلام): يؤثر اختيار الصور ونشرها في تحديد أهمية قصة إخبارية معينة بالنسبة للجمهور. الصورة الجيدة قد تسهم في نجاح قصة إخبارية وتجعلها تتصدر الاهتمام العام.
في النهاية، تعد الصورة الصحفية أداة قوية ذات حدين، يمكن استخدامها لرفع الوعي العام أو في بعض الأحيان لتسويق مفاهيم وأفكار معينة، مما يؤكد أهمية المعايير الأخلاقية في استخدامها. يمكن الاطلاع على المزيد حول هذا الموضوع في كتب متخصصة مثل كتاب "تأثيرات الصورة الصحفية بين النظرية والتطبيق"1-إدراك الصورة الصحفية وتوظيفها 2-القياس المنهجي في بحوث الصورة الصحفية 3-تطبيقات في بحوث الصورة الصحفيةتأثيرات الصورة الصحفية : النظرية والتطبيق [texte imprimé] / محمد عبد الحميد, Auteur ; السيد بهنسي, Auteur . - ط1 . - القاهرة : عالم الكتب, 2004 . - 286ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISSN : 7-390-232-977
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : المعارف العامة Mots-clés : النشر ؛ الصورة الصحفية ؛النظرية Index. décimale : 070.5 صناعة النشر Résumé : للصورة الصحفية تأثيرات عميقة ومتعددة الأبعاد، فهي تتجاوز مجرد نقل المعلومة لتصبح أداة قوية في تشكيل الرأي العام، وإثارة المشاعر الإنسانية، وتوثيق الأحداث التاريخية.
تشمل أبرز تأثيراتها ما يلي:
نقل المعلومات بسرعة وفعالية: تتميز الصورة بقدرتها على إيصال رسالة إعلامية بشكل مباشر وسريع، وغالباً ما تكون أسرع في لفت الانتباه واستيعاب المضمون من النص المكتوب وحده.
التأثير العاطفي العميق: تخاطب الصور الصحفية الحواس والمشاعر مباشرةً، مما يخلق تعاطفاً أو صدمة أو إلهاماً لدى المتلقي. يمكن لصورة واحدة مؤثرة أن تضفي طابعاً إنسانياً على قضايا جغرافية بعيدة وتحفز على العمل أو التغيير.
تشكيل وتغيير الرأي العام: تلعب الصور دوراً حاسماً في التأثير على تصورات الناس وسلوكياتهم ومعتقداتهم. يمكن لصور معينة أن تحشد الجماهير حول قضايا سياسية أو اجتماعية أو بيئية.
توثيق الأحداث التاريخية: تساهم الصحافة المصورة في توثيق اللحظات والأحداث الاجتماعية وتخليدها بطريقة لم تكن ممكنة في الماضي، لتكون بمثابة شهادات بصرية للأجيال القادمة على المقاومة، الظلم، أو الشجاعة.
كسر حواجز اللغة والثقافة: بفضل طبيعتها البصرية العالمية، يمكن للصورة أن تتجاوز الاختلافات اللغوية والثقافية، مما يتيح فهماً مشتركاً للأحداث العالمية بين مختلف المجتمعات.
تحديد الأولويات الإخبارية (أجندة وسائل الإعلام): يؤثر اختيار الصور ونشرها في تحديد أهمية قصة إخبارية معينة بالنسبة للجمهور. الصورة الجيدة قد تسهم في نجاح قصة إخبارية وتجعلها تتصدر الاهتمام العام.
في النهاية، تعد الصورة الصحفية أداة قوية ذات حدين، يمكن استخدامها لرفع الوعي العام أو في بعض الأحيان لتسويق مفاهيم وأفكار معينة، مما يؤكد أهمية المعايير الأخلاقية في استخدامها. يمكن الاطلاع على المزيد حول هذا الموضوع في كتب متخصصة مثل كتاب "تأثيرات الصورة الصحفية بين النظرية والتطبيق"1-إدراك الصورة الصحفية وتوظيفها 2-القياس المنهجي في بحوث الصورة الصحفية 3-تطبيقات في بحوث الصورة الصحفيةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (6)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 3162B 070.5/31/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible 3163B 070.5/31/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible 3164B 070.5/31/3 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible 3165B 070.5/31/4 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible 3166B 070.5/31/5 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible 3167B 070.5/31/6 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب المعارف العامة والموسوعات Disponible
