Détail de l'auteur
Auteur محمد رشك كاظم آل عيسى |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2019 Importance : 232ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-484-51-6 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةالحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط [texte imprimé] / محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2019 . - 232ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-484-51-6
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1198B 659.1/16/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
