Détail de l'auteur
Auteur محمد محمود مصطفى |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الاعلان الفعال Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد محمود مصطفى, Auteur Mention d'édition : ط 1 Editeur : الاردن : دار الشروق Année de publication : 2004 Oeuvres / Expressions : تجارب محلية و دولية Importance : 215ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان الفعال ؛ الاعلان الدولي ؛ بحوث الاعلان Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : محتويات الكتاب وفصوله الكتاب يُغطّي عدة موضوعات رئيسية، من بينها:
مفهوم الإعلان وفاعليته: دور الإعلان في التأثير على المستهلكين وتعزيز المبيعات.
الوسائل الإعلانية: الصحف، التلفزيون، الراديو، اللوحات الخارجية، والإعلان الرقمي.
التخطيط الإعلاني: مراحل بناء الحملة بداية من تحديد الأهداف إلى تنفيذها وتقييمها.
الدعاية مقابل الإعلان: التمييز بينهما من حيث الأهداف والوسائل.
تجارب محلية: حالات دراسية من دول عربية حول تنفيذ الحملات الإعلانية.
تجارب دولية: دروس من حملات ناجحة عالميًا.
قياس الأداء: أدوات وطرق لقياس نتائج الإعلان وفاعليتها.
أبرز المحاور التحليلية
1. أهمية التخطيطيشدّد المؤلف على ضرورة تحديد أهداف واضحة (زيادة المبيعات، تعزيز الوعي، بناء السمعة).يؤكد على أهمية "معرفة الجمهور المستهدف" و"اختيار الوسيلة الأنسب" لكل هدف.
2. تصميم الرسالة الإعلانيةتُبنى الرسالة على فتحة جذابة (headline) ونص مختصر وجذاب، مع إبراز مزايا المنتج.
التصميم المرئي (صور/ألوان/أنماط) يلعب دورًا حاسمًا في جذب الانتباه.
3. اختيار القنوات الإعلانيةصحف ومجلات: جيدة للوصول إلى الرأي العام والمجتمع المحلي، خصوصًا إذا كانت تتمتع بمصداقية.
التلفزيون والراديو: وسائط فعالة للجمهور الواسع، لكن بتكلفة أعلى.
الإعلان الخارجي (بيليوردات): مثالي للمواقع ذات المرور المكثف.
الرقمي: يشمل السوشيال ميديا ومحركات البحث، ويوفر تتبعًا مباشرًا للنتائج.
4. دراسات حالة وتجارب
يقدم الكتاب أمثلة من حملات عربية، ويحلل العوامل التي أدت لنجاحها أو فشلها.
من التجارب العالمية، يستخلص استراتيجيات مثل التركيز على قصة المؤثر بصريًا (storytelling) وكيفية تكييف الرسائل بحسب الثقافة المحلية.
5. قياس النتائج يتناول طرق قياس النتائج مثل:
الشكل النوعي: استطلاعات رأي ومقابلات.
الكمي: نسب المشاهدة، معدل النقر، المبيعات، والشكاوى.
يوضح مدى ضرورة التقييم المستمر وضبط الحملة بما يلزم.
خلاصةمحمد محمود مصطفى يقدم في هذا الكتاب إطارًا عمليًا لإعداد وتنفيذ وتقييم حملة إعلانية فعّالة، بالاستناد إلى دراسات من الواقع المحلي والدولي.
يشدّد على دمج التخطيط السليم، الرسالة الفعالة، الوسيلة المناسبة، والمتابعة الدقيقة لضمان نتائج ملموسةالاعلان الفعال [texte imprimé] / محمد محمود مصطفى, Auteur . - ط 1 . - الاردن : دار الشروق, 2004 . - 215ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
Oeuvre : تجارب محلية و دولية
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الاعلان الفعال ؛ الاعلان الدولي ؛ بحوث الاعلان Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : محتويات الكتاب وفصوله الكتاب يُغطّي عدة موضوعات رئيسية، من بينها:
مفهوم الإعلان وفاعليته: دور الإعلان في التأثير على المستهلكين وتعزيز المبيعات.
الوسائل الإعلانية: الصحف، التلفزيون، الراديو، اللوحات الخارجية، والإعلان الرقمي.
التخطيط الإعلاني: مراحل بناء الحملة بداية من تحديد الأهداف إلى تنفيذها وتقييمها.
الدعاية مقابل الإعلان: التمييز بينهما من حيث الأهداف والوسائل.
تجارب محلية: حالات دراسية من دول عربية حول تنفيذ الحملات الإعلانية.
تجارب دولية: دروس من حملات ناجحة عالميًا.
قياس الأداء: أدوات وطرق لقياس نتائج الإعلان وفاعليتها.
أبرز المحاور التحليلية
1. أهمية التخطيطيشدّد المؤلف على ضرورة تحديد أهداف واضحة (زيادة المبيعات، تعزيز الوعي، بناء السمعة).يؤكد على أهمية "معرفة الجمهور المستهدف" و"اختيار الوسيلة الأنسب" لكل هدف.
2. تصميم الرسالة الإعلانيةتُبنى الرسالة على فتحة جذابة (headline) ونص مختصر وجذاب، مع إبراز مزايا المنتج.
التصميم المرئي (صور/ألوان/أنماط) يلعب دورًا حاسمًا في جذب الانتباه.
3. اختيار القنوات الإعلانيةصحف ومجلات: جيدة للوصول إلى الرأي العام والمجتمع المحلي، خصوصًا إذا كانت تتمتع بمصداقية.
التلفزيون والراديو: وسائط فعالة للجمهور الواسع، لكن بتكلفة أعلى.
الإعلان الخارجي (بيليوردات): مثالي للمواقع ذات المرور المكثف.
الرقمي: يشمل السوشيال ميديا ومحركات البحث، ويوفر تتبعًا مباشرًا للنتائج.
4. دراسات حالة وتجارب
يقدم الكتاب أمثلة من حملات عربية، ويحلل العوامل التي أدت لنجاحها أو فشلها.
من التجارب العالمية، يستخلص استراتيجيات مثل التركيز على قصة المؤثر بصريًا (storytelling) وكيفية تكييف الرسائل بحسب الثقافة المحلية.
5. قياس النتائج يتناول طرق قياس النتائج مثل:
الشكل النوعي: استطلاعات رأي ومقابلات.
الكمي: نسب المشاهدة، معدل النقر، المبيعات، والشكاوى.
يوضح مدى ضرورة التقييم المستمر وضبط الحملة بما يلزم.
خلاصةمحمد محمود مصطفى يقدم في هذا الكتاب إطارًا عمليًا لإعداد وتنفيذ وتقييم حملة إعلانية فعّالة، بالاستناد إلى دراسات من الواقع المحلي والدولي.
يشدّد على دمج التخطيط السليم، الرسالة الفعالة، الوسيلة المناسبة، والمتابعة الدقيقة لضمان نتائج ملموسةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 2381B 659/23/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2382B 659/23/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2383B 659/23/3 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2384B 659/23/4 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
