Détail de l'auteur
Auteur محمد فريد الصحن |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الاعلان Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد فريد الصحن, Auteur Editeur : الإسكندرية : الدار الجامعية Année de publication : 2003 Importance : 304ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان الاداري ؛ الاعلان ؛ السلوك الاستهلاكي ؛ التنظيم Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : الإعلان هو نشاط اتصالي مدفوع الأجر يهدف إلى التأثير في سلوك المستهلكين، من خلال إيصال رسالة عن منتج، خدمة، أو فكرة عبر وسائل إعلامية متعددة.
مكونات الإعلان الأساسية:المرسل (المعلِن): الجهة أو المؤسسة التي ترعى الإعلان.
الرسالة: مضمون الإعلان (نصي، بصري، صوتي).
الوسيلة: القناة المستخدمة لنقل الإعلان (تلفزيون، إنترنت، إذاعة...).
المستقبل (الجمهور): الفئة المستهدفة من الإعلان.الأثر: التأثير المتوقع على سلوك الجمهور.
أنواع الإعلان:إعلان تجاري: يهدف إلى الترويج للسلع والخدمات.
إعلان اجتماعي: يهدف إلى نشر الوعي (مثل حملات مكافحة التدخين).
إعلان سياسي: يدعم مرشحًا أو قضية.
إعلان مؤسسي: يُستخدم لبناء الصورة الذهنية للمؤسسة.
إعلان تعليمي أو توجيهي: يقدم معلومات وإرشادات.
وظائف الإعلان:الإعلام: تعريف الجمهور بالمنتج أو الخدمة.
الإقناع: التأثير على سلوك الشراء.
التذكير: المحافظة على مكانة المنتج في ذهن المستهلك.
التمييز: إظهار الفروقات بين منتج وآخر.
بناء الهوية: دعم العلامة التجارية.
خطوات إعداد الحملة الإعلانية:تحديد الهدف الإعلاني.
تحليل الجمهور المستهدف.
صياغة الرسالة.
اختيار الوسائل المناسبة.
تحديد الميزانية.
تنفيذ الحملة.
القياس والتقييم.
عناصر الرسالة الإعلانية الفعالة:
الجاذبية البصرية.
وضوح الرسالة.
العاطفة أو المنفعة.
مصداقية المصدر.
نداء الإجراء (Call to Action).
وسائل الإعلان:
تقليدية: الصحف، المجلات، التلفزيون، الإذاعة.
حديثة: الإنترنت، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات المبرمجة.
قياس فاعلية الإعلان:
من خلال متابعة المبيعات.
استطلاعات رأي الجمهور.
تحليل الزيارات أو المشاهدات.
العائد على الاستثمار (ROI).
أخلاقيات الإعلان:الصدق في عرض المعلومات.
احترام القيم الثقافية والدينية.
الابتعاد عن الخداع أو الترويج الضار.
خلاصة:الإعلان ليس مجرد وسيلة ترويج، بل هو علم وفن واستراتيجية تتداخل فيها عناصر الاتصال، علم النفس، التسويق، التصميم، والسلوك الإنساني. وكل حملة إعلانية ناجحة ترتكز على فهم الجمهور، صياغة رسالة مؤثرة، واختيار الوسيلة المناسبةالاعلان [texte imprimé] / محمد فريد الصحن, Auteur . - الإسكندرية : الدار الجامعية, 2003 . - 304ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الاعلان الاداري ؛ الاعلان ؛ السلوك الاستهلاكي ؛ التنظيم Index. décimale : 659 الإعلان و العلاقات العامة Résumé : الإعلان هو نشاط اتصالي مدفوع الأجر يهدف إلى التأثير في سلوك المستهلكين، من خلال إيصال رسالة عن منتج، خدمة، أو فكرة عبر وسائل إعلامية متعددة.
مكونات الإعلان الأساسية:المرسل (المعلِن): الجهة أو المؤسسة التي ترعى الإعلان.
الرسالة: مضمون الإعلان (نصي، بصري، صوتي).
الوسيلة: القناة المستخدمة لنقل الإعلان (تلفزيون، إنترنت، إذاعة...).
المستقبل (الجمهور): الفئة المستهدفة من الإعلان.الأثر: التأثير المتوقع على سلوك الجمهور.
أنواع الإعلان:إعلان تجاري: يهدف إلى الترويج للسلع والخدمات.
إعلان اجتماعي: يهدف إلى نشر الوعي (مثل حملات مكافحة التدخين).
إعلان سياسي: يدعم مرشحًا أو قضية.
إعلان مؤسسي: يُستخدم لبناء الصورة الذهنية للمؤسسة.
إعلان تعليمي أو توجيهي: يقدم معلومات وإرشادات.
وظائف الإعلان:الإعلام: تعريف الجمهور بالمنتج أو الخدمة.
الإقناع: التأثير على سلوك الشراء.
التذكير: المحافظة على مكانة المنتج في ذهن المستهلك.
التمييز: إظهار الفروقات بين منتج وآخر.
بناء الهوية: دعم العلامة التجارية.
خطوات إعداد الحملة الإعلانية:تحديد الهدف الإعلاني.
تحليل الجمهور المستهدف.
صياغة الرسالة.
اختيار الوسائل المناسبة.
تحديد الميزانية.
تنفيذ الحملة.
القياس والتقييم.
عناصر الرسالة الإعلانية الفعالة:
الجاذبية البصرية.
وضوح الرسالة.
العاطفة أو المنفعة.
مصداقية المصدر.
نداء الإجراء (Call to Action).
وسائل الإعلان:
تقليدية: الصحف، المجلات، التلفزيون، الإذاعة.
حديثة: الإنترنت، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات المبرمجة.
قياس فاعلية الإعلان:
من خلال متابعة المبيعات.
استطلاعات رأي الجمهور.
تحليل الزيارات أو المشاهدات.
العائد على الاستثمار (ROI).
أخلاقيات الإعلان:الصدق في عرض المعلومات.
احترام القيم الثقافية والدينية.
الابتعاد عن الخداع أو الترويج الضار.
خلاصة:الإعلان ليس مجرد وسيلة ترويج، بل هو علم وفن واستراتيجية تتداخل فيها عناصر الاتصال، علم النفس، التسويق، التصميم، والسلوك الإنساني. وكل حملة إعلانية ناجحة ترتكز على فهم الجمهور، صياغة رسالة مؤثرة، واختيار الوسيلة المناسبةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 2461B 659/42/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 2462B 659/42/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
