Détail de l'auteur
Auteur ايناس محمد غزال |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الاعلانات التلفزيونية وثقافة الطفل : دراسة سسيولوجية Type de document : texte imprimé Auteurs : ايناس محمد غزال, Auteur Editeur : الاسكندرية : دار الجامعة الجديدة للنشر Année de publication : 2001 Importance : 293ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : العلوم الاجتماعية Mots-clés : الاعلانات التلفزيونية ؛ ثقافةالطفل ؛ السيولوجية Index. décimale : 301 علم الاجتماع والأنثروبولوجيا Résumé : تشكل الإعلانات التلفزيونية أحد أهم الروافد التي تشكل ثقافة الطفل المعاصر، فهي ليست مجرد وسيلة لبيع المنتجات، بل هي أداة تعليمية وتوجيهية قوية نظراً لقدرتها على استخدام الصوت والصورة والألوان لجذب انتباه الطفل الذي يشبه "قطعة الإسفنج" في امتصاص ما يراه.
فيما يلي أبرز محاور تأثير الإعلانات التلفزيونية على ثقافة الطفل وسلوكه:
1. تعزيز القيم الاستهلاكية والمادية
تعد السمة الأبرز للإعلانات هي الترويج لـ "النزعة المادية"؛ حيث يتم تصوير المنتجات كحلول للمشكلات أو مفاتيح لتحقيق السعادة والنجاح. يؤدي هذا إلى:
ربط قيمة الذات والنجاح الاجتماعي بامتلاك السلع.
ترسيخ عادات استهلاكية قد تكون ضارة، خاصة فيما يتعلق بالأغذية غير الصحية.
تغييب الموروث الثقافي والقيم الحضارية العربية مقابل توظيف قيم غربية وصور نمطية تظهر الطفل مستهلكاً فقط.
2. التكوين النفسي والاجتماعي
يؤثر الإعلان بشكل مباشر على وعي الطفل من خلال:
استغلال الخيال: يستغل المعلنون قدرة الطفل العالية على التخيل لإقناعه بأن منتجاً معيناً سيجلب له سعادة غامرة، مما يجعله وسيلة ضغط على الوالدين.
القدوة والتقليد: تستخدم الإعلانات شخصيات مشهورة أو "نجوماً" لترسيخ صورة المنتج في ذهن الطفل، مما يجعله يميل لتقليدهم لضمان الانتماء لمجموعة معينة.
توسيع المدارك والمعارف: على الجانب الإيجابي، يمكن للإعلانات المصممة جيداً أن تساهم في تنمية معارف الطفل وتوسيع مداركه الثقافية.
3. التأثير على السلوك الصحي
أثبتت الدراسات أن نوع الإعلان يحدد نوع التأثير السلوكي:
إيجابي: إعلانات الأطعمة الصحية تزيد من إقبال الأطفال عليها.
سلبي: عرض إعلانات الأطعمة غير الصحية بجانب الصحية يقلل من التأثير الإيجابي للأخيرة، كما قد تساهم بعض الإعلانات في تحريض الطفل على العنف من خلال تقمص الشخصيات الخيالية العنيفة.
4. خصائص التلقي لدى الطفل
يختلف تلقي الطفل للإعلان عن تلقيه للكتاب؛ فبينما تتطلب القراءة موقفاً عقلياً وإرادياً، يميل الطفل عند مشاهدة الإعلان إلى الاسترخاء والتلقي السلبي، مما يسهل عملية غرس القيم والمفاهيم دون فلترة نقدية.
للمزيد من القراءة العميقة، تناولت عدة دراسات سوسيولوجية مثل دراسة "إيناس محمد غزال" هذا الموضوع بالتفصيل، موضحة كيفية تأثير الإعلان في اتجاهات الأطفال وتكوين شخصياتهم1- مدخل الى دراسة ثقافة الطفل 2- المدخل الفكري المتكامل الى دراسة الاعلانات التلفزيونيةالاعلانات التلفزيونية وثقافة الطفل : دراسة سسيولوجية [texte imprimé] / ايناس محمد غزال, Auteur . - الاسكندرية : دار الجامعة الجديدة للنشر, 2001 . - 293ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : العلوم الاجتماعية Mots-clés : الاعلانات التلفزيونية ؛ ثقافةالطفل ؛ السيولوجية Index. décimale : 301 علم الاجتماع والأنثروبولوجيا Résumé : تشكل الإعلانات التلفزيونية أحد أهم الروافد التي تشكل ثقافة الطفل المعاصر، فهي ليست مجرد وسيلة لبيع المنتجات، بل هي أداة تعليمية وتوجيهية قوية نظراً لقدرتها على استخدام الصوت والصورة والألوان لجذب انتباه الطفل الذي يشبه "قطعة الإسفنج" في امتصاص ما يراه.
فيما يلي أبرز محاور تأثير الإعلانات التلفزيونية على ثقافة الطفل وسلوكه:
1. تعزيز القيم الاستهلاكية والمادية
تعد السمة الأبرز للإعلانات هي الترويج لـ "النزعة المادية"؛ حيث يتم تصوير المنتجات كحلول للمشكلات أو مفاتيح لتحقيق السعادة والنجاح. يؤدي هذا إلى:
ربط قيمة الذات والنجاح الاجتماعي بامتلاك السلع.
ترسيخ عادات استهلاكية قد تكون ضارة، خاصة فيما يتعلق بالأغذية غير الصحية.
تغييب الموروث الثقافي والقيم الحضارية العربية مقابل توظيف قيم غربية وصور نمطية تظهر الطفل مستهلكاً فقط.
2. التكوين النفسي والاجتماعي
يؤثر الإعلان بشكل مباشر على وعي الطفل من خلال:
استغلال الخيال: يستغل المعلنون قدرة الطفل العالية على التخيل لإقناعه بأن منتجاً معيناً سيجلب له سعادة غامرة، مما يجعله وسيلة ضغط على الوالدين.
القدوة والتقليد: تستخدم الإعلانات شخصيات مشهورة أو "نجوماً" لترسيخ صورة المنتج في ذهن الطفل، مما يجعله يميل لتقليدهم لضمان الانتماء لمجموعة معينة.
توسيع المدارك والمعارف: على الجانب الإيجابي، يمكن للإعلانات المصممة جيداً أن تساهم في تنمية معارف الطفل وتوسيع مداركه الثقافية.
3. التأثير على السلوك الصحي
أثبتت الدراسات أن نوع الإعلان يحدد نوع التأثير السلوكي:
إيجابي: إعلانات الأطعمة الصحية تزيد من إقبال الأطفال عليها.
سلبي: عرض إعلانات الأطعمة غير الصحية بجانب الصحية يقلل من التأثير الإيجابي للأخيرة، كما قد تساهم بعض الإعلانات في تحريض الطفل على العنف من خلال تقمص الشخصيات الخيالية العنيفة.
4. خصائص التلقي لدى الطفل
يختلف تلقي الطفل للإعلان عن تلقيه للكتاب؛ فبينما تتطلب القراءة موقفاً عقلياً وإرادياً، يميل الطفل عند مشاهدة الإعلان إلى الاسترخاء والتلقي السلبي، مما يسهل عملية غرس القيم والمفاهيم دون فلترة نقدية.
للمزيد من القراءة العميقة، تناولت عدة دراسات سوسيولوجية مثل دراسة "إيناس محمد غزال" هذا الموضوع بالتفصيل، موضحة كيفية تأثير الإعلان في اتجاهات الأطفال وتكوين شخصياتهم1- مدخل الى دراسة ثقافة الطفل 2- المدخل الفكري المتكامل الى دراسة الاعلانات التلفزيونيةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 3723B 301/63/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب التربية والتعليم والمناهج Disponible
