التخطيط الاعلامي [texte imprimé] /
عبد الرزاق الدليمي, Auteur . -
عمان : دار المسيرة, 2012 . - 311ص : غ. ملون ; 24سم.
ISBN : 978-9957-06-840-0
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Catégories : |
العلوم الاجتماعية
|
| Mots-clés : |
التخطيط الاعلامي ؛ الاتصال ؛ إدارة الأزمات ؛ المؤسسات الإعلامية |
| Index. décimale : |
302.2 علم الاجتماع الصحفي |
| Résumé : |
الكتاب يعد مرجعًا مهمًا في مجال الإعلام، حيث يتناول بأسلوب علمي ومنهجي مفهوم التخطيط في المؤسسات الإعلامية وأهميته في تحقيق الأهداف المرجوة. ومن أبرز محاوره:
1- مفهوم التخطيط الإعلامي وأهميته: يعرّف التخطيط الإعلامي كعملية منظمة تهدف إلى تحديد الأهداف الإعلامية ووضع الاستراتيجيات والبرامج اللازمة لتحقيقها. يبرز الكتاب دور التخطيط في تحسين كفاءة الأداء الإعلامي وضمان استخدام الموارد المتاحة بشكل أمثل.
2- عناصر التخطيط الإعلامي:
- تحديد الأهداف الإعلامية بوضوح ودقة.
- تحليل البيئة الداخلية والخارجية للمؤسسة الإعلامية.
- تحديد الجمهور المستهدف ودراسة خصائصه واحتياجاته.
- اختيار الوسائل الإعلامية المناسبة للوصول إلى الجمهور المستهدف.
- تحديد الموارد البشرية والمالية والتقنية اللازمة.
- وضع جدول زمني لتنفيذ الخطط الإعلامية.
3- خطوات إعداد الخطة الإعلامية:
- جمع المعلومات والبيانات اللازمة عن المؤسسة والجمهور والبيئة المحيطة.
- تحليل البيانات لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.
- تحديد الأهداف الاستراتيجية والتكتيكية.
- وضع الاستراتيجيات والبرامج التنفيذية.
- تحديد مؤشرات الأداء وطرق التقييم والمتابعة.
4- معوقات التخطيط الإعلامي:
- نقص المعلومات والبيانات الدقيقة.
- عدم توفر الكفاءات البشرية المؤهلة.
- المقاومة الداخلية للتغيير داخل المؤسسة.
- القيود المالية والتقنية.
5- دور التخطيط الإعلامي في إدارة الأزمات:
- يستعرض الكتاب كيفية استخدام التخطيط الإعلامي في التعامل مع الأزمات الإعلامية والتخفيف من آثارها السلبية.
- يؤكد على أهمية الاستعداد المسبق ووضع خطط طوارئ للتعامل مع المواقف غير المتوقعة.
- يبرز الكتاب أهمية التخطيط الإعلامي كأداة أساسية لضمان نجاح المؤسسات الإعلامية في تحقيق أهدافها والتكيف مع التغيرات المستمرة في البيئة الإعلامية |
التخطيط الاعلامي
