تخطيط الحملات الإعلانية [texte imprimé] /
فاتن محمد رشاد, Auteur . - ط1 . -
القاهرة : الدار العربية, 2008 . - 265ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم. - (
الدار العربية للتعليم المفتوح الدراسات الاعلامية) .
ISBN : 978-977-258-311-9
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Mots-clés : |
التخطيط ؛ الحملات الإعلانية ؛ التخطيط العلمي |
| Index. décimale : |
659 الإعلان و العلاقات العامة |
| Résumé : |
تناول الكتاب موضوع تخطيط الحملات الإعلانية هو عملية منظمة تتضمن تحديد الأهداف، وفهم الجمهور المستهدف، وتطوير الرسائل الإعلانية، واختيار القنوات المناسبة، ووضع الميزانية، وتنفيذ الحملة، ثم مراقبة الأداء وتحليل النتائج.
أهمية تخطيط الحملات الإعلانية:تحقيق الأهداف:يساعد التخطيط في تحديد الأهداف بوضوح والعمل على تحقيقها بفعالية.
الاستخدام الأمثل للموارد:يضمن التخطيط استخدام الميزانية والموارد الأخرى بشكل فعال.زيادة العائد على الاستثمار:من خلال التخطيط الجيد، يمكن زيادة فعالية الحملة الإعلانية وتحقيق عائد أفضل على الاستثمار.
تحقيق التواصل الفعال مع الجمهور:يساعد التخطيط على تحديد الرسائل المناسبة والوصول إلى الجمهور المستهدف عبر القنوات الأكثر فعالية.
خطوات تخطيط الحملة الإعلانية:1. تحديد الأهداف:يجب أن تكون الأهداف واضحة وقابلة للقياس، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.
2. فهم الجمهور المستهدف:من خلال تحليل ديموغرافيات الجمهور واهتماماته واحتياجاته.
3. تطوير الرسائل الإعلانية:يجب أن تكون الرسائل واضحة ومقنعة ومناسبة للجمهور المستهدف.
4. اختيار القنوات الإعلانية:يجب اختيار القنوات التي يتواجد فيها الجمهور المستهدف، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، أو الإعلانات عبر الإنترنت، أو التلفزيون، أو الراديو.
5. إعداد الميزانية:يجب تحديد ميزانية الحملة بناءً على الأهداف والقنوات المختارة.
6. تنفيذ الحملة:يجب تنفيذ الحملة وفقاً للخطة الموضوعة.
7. مراقبة الأداء وتحليل النتائج:يجب متابعة أداء الحملة باستمرار وتحليل النتائج لتحديد نقاط القوة والضعف وإجراء التعديلات اللازمة.
أمثلة على أنواع الحملات الإعلانية:حملات البحث:تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات مفتاحية معينة على محركات البحث.
حملات الشبكة الإعلانية:تستهدف المستخدمين أثناء تصفحهم لمواقع الويب المختلفة.
حملات وسائل التواصل الاجتماعي:تستهدف المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
حملات الفيديو:تستهدف المستخدمين من خلال مقاطع الفيديو.
حملات التسوق:تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات للشراء.
أدوات تخطيط الحملات الإعلانية:منصات إدارة الحملات الإعلانية: مثل Google Ads، وAmazon Ads، وTeryaq.
برامج تحليل البيانات: لمراقبة أداء الحملة وتحليل النتائج أدوات تصميم الإعلانات: لتصميم مواد إعلانية جذابة |
تخطيط الحملات الإعلانية
