Titre :	إستراتيجيات الدعاية و الاعلان الأطر النظرية و النماذج التطبيقية
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	أشرف فهمي خوخة, Auteur
Editeur :	الإسكندرية : دار المعرفة الجامعية
Année de publication :	2008
Oeuvres / Expressions :	الاطر النظرية و النماذج التطبيقية
Importance :	343ص
Présentation :	غ. ملون ، صور، جداول
Format :	24سم
Langues :	Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories :	التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية
Mots-clés :	الدعاية ؛ الاعلان ؛ استراتيجيات ؛ نماذج
Index. décimale :	659 الإعلان و العلاقات العامة
Résumé :	كتاب "إستراتيجيات الدعاية والإعلان" للمؤلف أشرف فهمي خوخة هو دليل شامل يتناول مفاهيم وتقنيات وأدوات الإعلان والدعاية وكيفية استخدامها بفعالية في الحملات التسويقية. يركز الكتاب على تقديم استراتيجيات عملية تساهم في بناء وتنفيذ حملات إعلانات ناجحة، سواء كانت عبر الوسائل التقليدية أو الرقمية. أبرز النقاط التي يتناولها الكتاب: تعريف الدعاية والإعلان: يوضح الكتاب الفرق بين الدعاية والإعلان، مع التركيز على دور كل منهما في العملية التسويقية. يُعرّف الدعاية على أنها نوع من التأثير الإعلامي الذي يهدف إلى تغيير سلوك الجمهور، بينما الإعلان هو وسيلة للإعلام عن منتج أو خدمة بغرض الترويج. الأهداف الاستراتيجية للإعلان: الكتاب يتناول كيفية تحديد أهداف الإعلان بناءً على نوع المنتج أو الخدمة والجمهور المستهدف. أهداف الإعلان تشمل التوعية بالمنتج، تعزيز الولاء للعلامة التجارية، وزيادة المبيعات. استراتيجيات الإعلان: يُناقش الكتاب مجموعة متنوعة من استراتيجيات الإعلان، مثل الاستهداف الدقيق للجمهور، واختيار الرسالة المناسبة، وتحديد القنوات الإعلامية الفعالة. يركز أيضًا على استخدام الأدوات الحديثة مثل الإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. المحتوى الإعلاني والرسالة: أهمية تحديد الرسالة الإعلانية بطريقة تجذب الجمهور وتؤثر فيه. الكتاب يشرح كيفية صياغة الرسالة الإعلانية بذكاء، بحيث تكون قصيرة، واضحة، ومؤثرة. تصميم الحملات الإعلانية: كيفية تصميم حملة إعلانية متكاملة، تشمل التخطيط، التنفيذ، وقياس النتائج. يتناول الكتاب مراحل تطوير الحملات من تحديد الأهداف، اختيار القنوات المناسبة، إلى وضع موازنات الإعلان. تقنيات قياس فعالية الحملة الإعلانية: الكتاب يشرح كيف يمكن قياس نجاح الحملات الإعلانية باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). يتضمن أيضًا طرق تحليل البيانات والتفاعل مع الجمهور لتقييم مدى التأثير. التحديات والفرص في الإعلان الرقمي: يناقش الكتاب التحديات التي تواجه الإعلانات الرقمية مثل التشبع الإعلامي وتغيرات خوارزميات منصات التواصل. أيضًا يعرض الفرص التي توفرها التقنيات الحديثة مثل الذكاء الصناعي وتحليل البيانات في تحسين الحملات. الكتاب يُعد مرجعًا قيمًا للمسوقين والمعلنين، حيث يقدم أدوات واستراتيجيات فعّالة لتنفيذ حملات إعلانات ناجحة. يدمج الكتاب بين المفاهيم النظرية والأمثلة العملية ليمنح القارئ فهمًا شاملاً حول كيفية بناء وتنفيذ استراتيجية إعلانات ناجحة تحقق الأهداف التجارية.

إستراتيجيات الدعاية و الاعلان الأطر النظرية و النماذج التطبيقية [texte imprimé] / أشرف فهمي خوخة, Auteur . - الإسكندرية : دار المعرفة الجامعية, 2008 . - 343ص : غ. ملون ، صور، جداول ; 24سم.
Oeuvre : الاطر النظرية و النماذج التطبيقية

Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)

Catégories :	التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية
Mots-clés :	الدعاية ؛ الاعلان ؛ استراتيجيات ؛ نماذج
Index. décimale :	659 الإعلان و العلاقات العامة
Résumé :	كتاب "إستراتيجيات الدعاية والإعلان" للمؤلف أشرف فهمي خوخة هو دليل شامل يتناول مفاهيم وتقنيات وأدوات الإعلان والدعاية وكيفية استخدامها بفعالية في الحملات التسويقية. يركز الكتاب على تقديم استراتيجيات عملية تساهم في بناء وتنفيذ حملات إعلانات ناجحة، سواء كانت عبر الوسائل التقليدية أو الرقمية. أبرز النقاط التي يتناولها الكتاب: تعريف الدعاية والإعلان: يوضح الكتاب الفرق بين الدعاية والإعلان، مع التركيز على دور كل منهما في العملية التسويقية. يُعرّف الدعاية على أنها نوع من التأثير الإعلامي الذي يهدف إلى تغيير سلوك الجمهور، بينما الإعلان هو وسيلة للإعلام عن منتج أو خدمة بغرض الترويج. الأهداف الاستراتيجية للإعلان: الكتاب يتناول كيفية تحديد أهداف الإعلان بناءً على نوع المنتج أو الخدمة والجمهور المستهدف. أهداف الإعلان تشمل التوعية بالمنتج، تعزيز الولاء للعلامة التجارية، وزيادة المبيعات. استراتيجيات الإعلان: يُناقش الكتاب مجموعة متنوعة من استراتيجيات الإعلان، مثل الاستهداف الدقيق للجمهور، واختيار الرسالة المناسبة، وتحديد القنوات الإعلامية الفعالة. يركز أيضًا على استخدام الأدوات الحديثة مثل الإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. المحتوى الإعلاني والرسالة: أهمية تحديد الرسالة الإعلانية بطريقة تجذب الجمهور وتؤثر فيه. الكتاب يشرح كيفية صياغة الرسالة الإعلانية بذكاء، بحيث تكون قصيرة، واضحة، ومؤثرة. تصميم الحملات الإعلانية: كيفية تصميم حملة إعلانية متكاملة، تشمل التخطيط، التنفيذ، وقياس النتائج. يتناول الكتاب مراحل تطوير الحملات من تحديد الأهداف، اختيار القنوات المناسبة، إلى وضع موازنات الإعلان. تقنيات قياس فعالية الحملة الإعلانية: الكتاب يشرح كيف يمكن قياس نجاح الحملات الإعلانية باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). يتضمن أيضًا طرق تحليل البيانات والتفاعل مع الجمهور لتقييم مدى التأثير. التحديات والفرص في الإعلان الرقمي: يناقش الكتاب التحديات التي تواجه الإعلانات الرقمية مثل التشبع الإعلامي وتغيرات خوارزميات منصات التواصل. أيضًا يعرض الفرص التي توفرها التقنيات الحديثة مثل الذكاء الصناعي وتحليل البيانات في تحسين الحملات. الكتاب يُعد مرجعًا قيمًا للمسوقين والمعلنين، حيث يقدم أدوات واستراتيجيات فعّالة لتنفيذ حملات إعلانات ناجحة. يدمج الكتاب بين المفاهيم النظرية والأمثلة العملية ليمنح القارئ فهمًا شاملاً حول كيفية بناء وتنفيذ استراتيجية إعلانات ناجحة تحقق الأهداف التجارية.