Titre :	الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي
Type de document :	texte imprimé
Editeur :	الجزائر:دار ألفا للوثائق
Année de publication :	2020
Importance :	572ص
Présentation :	غ. ملون ، جداول
Format :	24سم
ISBN/ISSN/EAN :	978-9931-728-75-7
Langues :	Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés :	الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية
Index. décimale :	659.1 الإعلان
Résumé :	وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية. فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور. أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر. أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل. وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات). ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية) ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة. وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.

الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي [texte imprimé] . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 572ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-75-7
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)

Mots-clés :	الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية
Index. décimale :	659.1 الإعلان
Résumé :	وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية. فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور. أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر. أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل. وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات). ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية) ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة. وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.