سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق [texte imprimé] /
حسينة أقراد, Auteur . -
الأردن : الوراق, 2022 . - 241ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9957-33-925-8
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Catégories : |
التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية
|
| Mots-clés : |
السيميائية ؛ الخطاب ؛الإعلانات التلفزيونية ؛الأسس ؛التطبيق التلفزيوني |
| Index. décimale : |
659.1 الإعلان |
| Résumé : |
يهدف الكتاب إلى تقديم أسس التحليل السيميائي للإشهار التلفزيوني، مع عرض نماذج تطبيقية لتحليل الفيلم الإعلاني. يتناول الكتاب كيفية إنتاج الإعلان والأبعاد السيميائية الموظفة في الرسالة الإعلانية، وذلك وفق مقاربة نقدية. كما يسعى إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معين، من خلال تحليل الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية
تُعدّ سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية مجالاً يجمع بين علم العلامات (السيميائية) ودراسات الإعلام والإعلان، بهدف تحليل كيفية بناء الإعلانات للمعنى وإقناع المشاهدين. يركز هذا المجال على فهم الرسائل الخفية والرموز المستخدمة للتأثير على تصورات الجمهور وسلوكياته الاستهلاكية.
الأسس النظرية لسيميائية الإعلان التلفزيوني
يقوم التحليل السيميائي للإعلانات التلفزيونية على مجموعة من الأسس والمبادئ:
الإعلان كنسق من العلامات: يُنظر إلى الإعلان على أنه نظام معقد من العلامات (الكلمات، الصور، الأصوات، الحركة) التي تتفاعل مع بعضها البعض لإنتاج دلالة معينة.
ثنائية الدال والمدلول: يتم تحليل كل علامة إعلانية وفقاً لمفهوم فرديناند دي سوسير، حيث يتكون الإعلان من عنصر حسي (الدال) وعنصر ذهني أو مفهوم (المدلول).
المستويات الدلالية (الدلالة والإيحاء):
الدلالة (Denotation): المعنى الحرفي أو الظاهر للعلامات في الإعلان (ما يظهر في الصورة أو يُقال نصاً).
الإيحاء (Connotation): المعاني الثانوية أو الضمنية أو الثقافية التي تحملها العلامات، والتي تثير مشاعر ورغبات لدى المشاهد (مثل ربط منتج معين بالسعادة، الفخامة، أو نمط حياة مرغوب).
المقاربات السيميائية المختلفة: يستفيد هذا المجال من مقاربات سيميائية متنوعة، مثل مقاربات رولان بارت وبيرس، لتحليل التفاعل بين النص والصورة ودلالاتهما.
الوظيفة الإقناعية: الهدف النهائي للإعلان هو الإقناع وتغيير سلوك المستهلك، وتعمل السيميائية على كشف الآليات الرمزية التي تحقق هذا الإقناع.
التطبيق العملي: تحليل الإعلانات التلفزيونية
في التطبيق العملي، يتم تحليل الإعلانات التلفزيونية من خلال تفكيك عناصرها المختلفة:
تحليل المكونات البصرية: دراسة الألوان، التكوين، الإضاءة، وحركة الكاميرا، وكيف تساهم هذه العناصر في خلق جو أو دلالة معينة (مثلاً، الألوان الزاهية قد توحي بالحيوية، واستخدام المشاهير يضفي مصداقية وجاذبية).
تحليل المكونات السمعية: تحليل الحوار، المؤثرات الصوتية، والموسيقى الخلفية، ودورها في تعزيز الرسالة العاطفية أو المنطقية للإعلان.
تحليل المكونات اللغوية (النص): دراسة الشعارات والعبارات المستخدمة، وكيفية صياغتها لتكون جذابة وسهلة التذكر وتحمل دلالات إيحائية معينة.
تحليل البنية السردية: فهم كيفية بناء الإعلان لقصة قصيرة أو مشهد درامي، وكيف يتم تشكيل الخطاب السردي لخلق تجربة جمالية وتسويقية فعالة.
باختصار، توفر السيميائية الأدوات المنهجية اللازمة للغوص في الأبعاد العميقة للرسالة الإعلانية، وكشف كيف تتحول العلامات البسيطة إلى رموز قوية قادرة على التأثير في المتلقي على مستويات متعددة |
سيميائية خطاب الإعلانات التلفزيونية الأسس والتطبيق
