مدخل الى الإعلان [texte imprimé] /
رضوان بلخيري, Auteur . -
الجزائر : دار الخلدونية للنشر و التوزيع, 2016 . - 208ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-395-31-7
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Catégories : |
التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية
|
| Mots-clés : |
الاعلان ؛ الاعلان التعليمي ؛ الاعلان القومي ؛ الاعلان الدولي |
| Index. décimale : |
659.1 الإعلان |
| Résumé : |
تناول كتاب "مدخل إلى الإعلان" للمؤلف رضوان بلخيري يُعدّ مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال الإعلان والتسويق، موجهًا بشكل خاص لطلبة علوم الإعلام والاتصال، وخصوصًا تخصصات الاتصال والعلاقات العامة، والاتصال في التنظيمات، وكذلك المهتمين بالإعلان والتسويق
محتوى الكتاب وأهدافه
يهدف الكتاب إلى سد الفجوة المعرفية التي يعاني منها الطلبة والباحثون عند تناول موضوعات الإعلان، خاصة عند إعداد بحوث أو رسائل تخرج تتعلق بتصميم الحملات الإعلانية أو استراتيجيات التسويق. وقد لاحظ المؤلف قلة المصادر المتخصصة في هذا المجال، مما دفعه إلى تأليف هذا الكتاب لتقديم إطار نظري متكامل يجمع بين تخصصي الإعلام والاتصال والعلوم التجارية والاقتصادية وعلوم التسيير
أبرز المحاور التي يتناولها الكتاب
مفهوم الإعلان وتطوره: يستعرض الكتاب نشأة الإعلان وتطوره التاريخي، موضحًا كيف أصبح الإعلان أداة فعالة في التواصل مع الجمهور.
أنواع الإعلان ووظائفه: يتناول الكتاب تصنيفات الإعلان المختلفة، مثل الإعلان التجاري والإرشادي، ويشرح وظائف كل نوع منها في التأثير على الجمهور المستهدف.
استراتيجيات الإعلان: يقدم الكتاب تحليلاً لأساليب وتقنيات الإعلان المختلفة، بما في ذلك استخدام العواطف والعقلانية في الرسائل الإعلانية، وكيفية بناء الحملات الإعلانية الفعالة.
العلاقة بين الإعلان والتسويق: يوضح الكتاب كيف يتكامل الإعلان مع استراتيجيات التسويق العامة للمؤسسة، ودوره في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية.
التحديات التي تواجه الإعلان: يناقش الكتاب التحديات المعاصرة التي تواجه صناعة الإعلان، مثل التغيرات التكنولوجية وسلوك المستهلك المتغير، وكيفية التكيف معها.
أهمية الكتاب
يمثل هذا الكتاب مرجعًا مهمًا للطلبة والباحثين في مجال الإعلان والتسويق، حيث يقدم نظرة شاملة ومتكاملة عن مفاهيم الإعلان واستراتيجياته وتطبيقاته العملية. كما يساعد في فهم العلاقة بين الإعلان والتسويق، ويوفر أدوات تحليلية لفهم تأثير الإعلان على سلوك المستهلك |
مدخل الى الإعلان
