مدخل لدراسة الاشهار [texte imprimé] /
باية سيفون, Auteur . -
الجزائر:دار المتنبي للطباعة والنشر, 2022 . - 236ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-865-36-0
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Catégories : |
التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية
|
| Mots-clés : |
الاشهار ؛ الاشهار التلفزيوني ؛ الاشهار الاذاعي |
| Index. décimale : |
659.1 الإعلان |
| Résumé : |
تناول كتاب "مدخل لدراسة الإشهار" من تأليف باية سيفون يُعد مرجعًا أكاديميًا مهمًا في مجال علوم الإعلام والاتصال، حيث يتناول الإشهار كظاهرة اتصالية وثقافية معاصرة، مع التركيز على تحليل الصورة الإشهارية من منظور سيميائي.
ملخص الكتاب:1. مفهوم الإشهار وتطوره التاريخي
يبدأ الكتاب بتأصيل مفهوم الإشهار، مُبرزًا جذوره التاريخية التي تعود إلى الحضارات القديمة مثل بابل واليونان وروما، حيث ظهرت أولى أشكال الإشهار في صورة ملصقات وأغانٍ دعائية. كما يُشير إلى تطور الإشهار عبر العصور، متأثرًا بالتحولات الاجتماعية والاقتصادية، حتى أصبح اليوم صناعة متكاملة توظف مختلف الوسائط والعلوم لتحقيق أهدافها.
2. الإشهار كخطاب اتصالييُعالج الكتاب الإشهار كخطاب اتصالي يُوظف مجموعة من الرموز والعلامات للتأثير في المتلقي. ويُبرز كيف أن الرسالة الإشهارية تتكون من جانبين: إخباري يُقدم معلومات عن المنتج، وإيحائي يُخاطب اللاشعور ويُثير المشاعر والعواطف.
3. المقاربة السيميائية للصورة الإشهاريةتُركز المؤلفة على تحليل الصورة الإشهارية باستخدام المقاربة السيميائية، مُستعرضةً كيف تُستخدم العناصر البصرية مثل الألوان، الأشكال، الرموز، والحيوانات لنقل رسائل ضمنية تُؤثر في المتلقي شعوريًا ولاشعوريًا. كما تُناقش كيفية توظيف البلاغة البصرية والإيحاءات لخلق واقع مُتخيل يُغري المستهلك.
4. وظائف الإشهار وأبعاده يُبرز الكتاب الوظائف المتعددة للإشهار، منها الاقتصادية من خلال الترويج للمنتجات وزيادة الطلب، والاجتماعية عبر تشكيل العادات والقيم الاستهلاكية، والثقافية بتأثيره على الذوق العام والرموز الثقافية. كما يُناقش الأبعاد النفسية للإشهار في تشكيل الرغبات والدوافع لدى المستهلكين.
5. تحليل نماذج إشهاريةتُقدم الكاتبة تحليلات تطبيقية لنماذج من الإشهارات، مُستخدمةً المنهج السيميائي للكشف عن الدلالات العميقة والرسائل المُضمرة في هذه الإعلانات، مما يُساعد على فهم كيفية بناء الرسائل الإشهارية وتأثيرها على الجمهور.
خلاصة:يُعد هذا الكتاب دليلًا شاملًا لفهم الإشهار كظاهرة معقدة تتداخل فيها الأبعاد الاتصالية، الثقافية، النفسية، والاقتصادية. ويُوفر أدوات تحليلية لفهم الرسائل الإشهارية وتأثيرها على المتلقي، مما يجعله مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الإعلام والاتصال |
مدخل لدراسة الاشهار
