Détail de l'éditeur
الجزائر:دار ألفا للوثائق |
Documents disponibles chez cet éditeur (25)
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا Type de document : texte imprimé Auteurs : فوزي بومنجل, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 442ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-52-8 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة.
الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية.
الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة.
الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك.
الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية.
الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد.
الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع.
الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية.
الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات.
الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع.الإعلان في الوطن العربي إشكالية قانون أم إحترافية التجربة الجزائرية أنموذجا [texte imprimé] / فوزي بومنجل, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 442ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-52-8
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الاعلان ؛ الوطن العربي ؛ القانون Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : و انطلاقا من هذه المفارقات حاولنا الكشف عن واقع الإعلان في الوطن العربي بصفة عامة والجزائر بصفة خاصة من خلال المنظومة القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية، و انعكاساتها المباشرة في أنشطة الوسائل الإعلامية و الإعلانية على حد سواء. فقسم الموضوع إلى مقدمة ، ثمانية فصول و خاتمة.
الفصل الأول: من خلاله حاولنا تقريب فكرة الإعلان للقارئ ، و ذلك بعرض مقاربة مفاهيمية، حددت بموجبها أهم المحطات الكرونولوجية في تاريخ نشأته . بعدها حاولنا تصنيف الإعلانات من حيث الهدف ، الجمهور أو الوسيلة، و كون تصميم الإعلان و تنظيمه من الأعمال الفنية المهمة تناولنا بالدراسة التحليلية عناصره البنائية و وظائفه الإجتماعية ، و كذا أهميته الاقتصادية.
الفصل الثاني: تضمن تخطيط الحملات الإعلانية خاصة و أن التخطيط يبدأ بها و ينتهي بتقييمها.بعدها حاولنا التطرق إلى الوسائل الإعلانية التي تقوم بنقل و توصيل الرسائل من المعلن إلى الجمهور حسب سعة انتشارها و تأثيرها. و قصد معرفة حجم الإنفاق الإعلاني عالجنا ميزانية الإعلان في مرحلة لاحقة.
الفصل الثالث: ركزنا فيـه على كيفيـة تصميم الرسائل الإعلانيـة حتى تكون أكثر فعاليـة و جاذبية، ثم عرضنا أهم النماذج التحليلية التي تساهم في تفسير السلوك الاستهلاكي. بعدها حاولنا أن نحدد دوافع و عادات الشراء لدى المستهلك.
الفصل الرابع: تناولنا فيه الإعلان الصحفي باعتباره البداية الأساسية لتطور الإعلان بمفهومه الحديث، كما أنه أيضا أكثر الوسائل تأثيرا بالعوامل السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية و التسويقية.
الفصل الخامس: خصص للإعلان التلفزيوني، خاصة و أن التلفزة هي الوسيلة الأكثر تأثيرا على المستهلكين المرتقبين، بالإضافة إلى كونها أقوى الوسائل و أقدرها على الإقناع و التأثير باستخدامها حاستي السمع و البصر، و اعتمادها على الأصوات التي تحتويها الصورة المتحركة و الملونة في آن واحد.
الفصل السادس: من خلاله تطرقنا للإذاعة كوسيلة اتصال فعالة تتخطى الحواجز و الحدود بين الدول، و كوسيلة إعلانية مؤثرة باستخدامها الصوت لإضفاء الحيوية و القدرة على الإقناع.
الفصل السابع: تضمن نماذج من الإعلانات الخارجية، بالإضافة إلى تشريح واقع الوكالات الإعلانية التي أصبحت مطلبا حقيقيا و حيويا نتيجة تطور الدعامات الإعلانية.
الفصل الثامن: حاولنا من خلاله عرض و تحليل معظم التشريعات القانونية التي تضبط الممارسات الإعلانية في الجزائر. ثم قمنا بطرح قانون الإعلان في مصر حتى نكشف عن أهم المفارقات.
الفصل التاسع: و فيه تم عرض نتائج الدراسة الميدانية حول واقع الإعلان في الجزائر في ضوء فرضياتها في مرحلة أولى، ثم في ضوء الدراسات السابقة. ثم حاولنا أن نبين موقع الدراسة الراهنة من نظرية الاتصال، تليها القضايا و التساؤلات التي أثارها الموضوع.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1221B 659.1/14/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 1168B 659.1/14/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 6961F 070/13/1 كتاب مكتبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي
Titre : الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي Type de document : texte imprimé Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 572ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-75-7 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية.
فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور.
أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر.
أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل.
وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات).
ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية)
ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة.
وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.الإشهار مفهومه الإداري والوظيفي [texte imprimé] . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 572ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-75-7
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الإشهار ؛ الادارة ؛ الاشهار الوظيفي ؛الابعاد الاجتماعية ؛ الابعاد الادارية Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : وتناول المؤلف في الفصل الاول أساسيّات في الإعلان خصص له جزءان، تناول الجزء الأوّل المدخـــــــــــــل النظــــــــــــري للإعــــــــــلان من حيث نشأة وتطوّر الإعلان، وكذا المداخل النظريّة لتعريفات الإعلان انطلاقا من المدخل السوسيولوجي، إلى المدخل الاتّصالي، ومدخل علم النفس الاجتماعي، وأخيرا المدخل الاقتصادي. أمّا في الجزء الثّاني فتم التّطرق إلى عنصر أسـاسيّات حول الإعـلان من حيث وظائفه وأهدافه وأنواعه، ووسائله، وبالنسبة لأهميّة الإعلان ومزاياه فتمّ التّركيز عليها من النواحي الاقتصاديّة والاجتماعيّة والاتّصالية.
فيما خصّصنا الفصل الثاني للأبعاد الإداريّة والإستراتيجيّة للإعلان تعرّضنا أولا لأساسيــــــات حول مفهوم الإدارة، وظائف الإدارة، أهميّة الإدارة، وتناولنا المفهوم الإداري للإعلان وتم التّطرق فيه إلى مفهوم إدارة الإعلان، أهميّة وجود إدارة خاصة بالإعلان، دوافع ومبرّرات وجود إدارة خاصة بالإعلان، أنواع التّنظيمات الإداريّة للإعلان، القائم بالاتّصال في الإعلان (الجهة المكلّفة بالإعلان) موقع إدارة الإعلان في الهيكل التّنظيمي وأدوارها، أطراف النّشاط الإعلاني والمتمثّل في المؤسّسة الاقتصــاديّة والوكالة الإعــــــــلانيّة الجمهور.
أمّا في ما يخصّ الفصل الثالث والمعنون بتطوّر الإعلان في الجزائر، فتمّ التّطرق في الجزء الأوّل إلى أطراف النّشاط الإعلاني في الجزائر، مستندا في ذلك إلى أرقام وإحصائيّات، وكذا تطوّر حجم وقيمة الإعلانات في الجزائر.
أما في الجزء الثّاني فخصّص لتحليل النّشاط الإعلاني في المؤسّسات الجزائريّة ودور البيئة الاقتصاديّة في تطويره من خلال مزايا وتحدّيات صناعة الإعلان في الجزائر، والفرص المتاحة والعقبات والمشاكل.
وفي الجزء الثّالث تمّ دراسة الأطـــــراف المرتبطة بتطويـــــــــر النّشــــــاط الإعلاني في الجزائر من النّاحية القانونيّة، وذلك من خلال معرفة دور الدّولة في تطوير المنظومة القانونيّة لنشاط الإعلان(قانون الإشهار) أمّا من النّاحية الاقتصاديّة فانصبّ على دور المؤسّسات الاقتصاديّة في تطوير أساليبها ووسائلها الإعلانيّة، ومن النّاحية الإعلاميّة الاتصاليّة فمن اجل معرفة دور الوكالات الإعلانيّة في تطوير ثقافة الإعلان(الجمهور، المؤسسات).
ولقد حاولنا في هذا المؤلف التّطرق إلى واقع الإعلان في المؤسّسة الاقتصاديّة الجزائريّة وأساليب تطويره من حيث مفهومه الاداري والوظيفي، وباعتبار المؤسّسات الاقتصاديّة الجزائريّة تتعامل مع مثل هذه المفاهيم ارتأينا إجراء الدراسة الميدانيّة بها، بحيث نركّز فيها على دراسة المكانة التي يحظى بها الإعلان من الاستعانة بأشكال الاستراتيجيّات الإعلانيّة من جهة(الأبعاد العلمية) والجهة المكلّفة بأداء الأنشطة الإعلانيّة من جهة أخرى(الأبعاد الإدارية)
ووفقا للفصول السابقة تبرز مشكلة الدراسة وأهدافها والتي صيغت في ثلاثة اجزاء، بحيث تضمن الفصل الخامس، الدّراسة الميدانيّة بحيث تمّ عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة من تفريغ البيانات الميدانية المحصّل عليها من المؤسّسة، من خلال بيانات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات هذا من جهة، أما من جهة أخرى عرض معطيات الدّراسة الميدانيّة الخاصّة باستمارة استبيان الوكالات الإعلانيّة.
وفي الجزء الأخير منه تم التّطرق إلى النّتائج العامّة للدّراسة الميدانيّة من خلال عرض النّتائج الخاصّة باستمارة استبيان المؤسّسات، والنّتائج الخاصّة باستمارة استبيان الوكــــــــالات، بالإضافة إلى نتائج الدّراسة الميدانيّة في ضوء تساؤلات الدّراسة، فرضيّات الدّراسة، والإطار النـــظري، وقمنا بتفسيرها على ضوء الجانب النّظري وتساؤلات الدّراسة، لنصل في النّهاية إلى النّتائج العامّة للدّراسة، وتمّت بخاتمة.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1207B 659.1/15/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 1208B 659.1/15/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
Titre : الحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط Type de document : texte imprimé Auteurs : محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2019 Importance : 232ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-484-51-6 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةالحملات الإعلانية بين الإدارة والتخطيط [texte imprimé] / محمد رشك كاظم آل عيسى, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2019 . - 232ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-484-51-6
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : التكنولوجيا (العلوم التطبيقية) - العلوم الطبية Mots-clés : الحملات الاعلانية ؛ الادارة ؛ التخطيط ؛الرسائل الاعلانية ؛ النشاط الاعلاني Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : قام بعدد من الحملات الإعلانية لعدد من الشركات الكبرى. حيث قام وبمشاركة من زملائه في ستار أكاديمي النسخة الأولى بعمل إعلان ترويجي لبيبسي وشاركهم فيه الفنانة اللبنانية إليسا. وعلى جانب منفرد قام بعمل إعلان لشركة برجر كنج فرع الكويت، كما شارك بحمله إعلانية لصالح حساب الشباب بالبنك الأهلي الكويتي، وشارك بالحملة الترويجية لشركة الوطنية للإتصالات والتي حملت اسم «حركات»، كما قدم عام 2011 إعلانات لذات الشركة بمناسبة شهر رمضان. كما أنه شارك بحفلات عدد من البطولات الرياضية في الكويت، وفي شهر رمضان لعام 2014 شارك في إعلان تلفزيونية لصالح شركة زين وشاركه فيه بلقيس أحمد فتحي تعد الحملات الإعلانية نتاجًا لتفاعل وثيق ومستمر بين عمليتي الإدارة والتخطيط، حيث يُمثّل التخطيط المرحلة الفكرية والاستراتيجية، بينما تُجسّد الإدارة عملية التنفيذ والمتابعة والتقييم لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
التخطيط للحملات الإعلانية (الجانب الاستراتيجي)
التخطيط هو المرحلة التأسيسية التي تسبق التنفيذ، ويهدف إلى وضع خريطة طريق واضحة للحملة. تشمل مراحله الرئيسية ما يلي:
جمع وتحليل المعلومات: دراسة السوق، المنافسين، والجمهور المستهدف لفهم الوضع الحالي وتحديد الفرص.
تحديد الأهداف: وضع أهداف ذكية (محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، محددة بوقت) مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات بنسبة معينة.
تحديد الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية والسلوكية للجمهور لضمان فعالية الرسالة الإعلانية.
صياغة الرسالة وتحديد القنوات: إنشاء رسالة مقنعة واختيار الوسائط المناسبة (مثل التلفزيون، الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، إعلانات جوجل) للوصول إلى الجمهور بفعالية.
تحديد الميزانية: وضع ميزانية تقديرية وتوزيعها على مختلف الأنشطة والقنوات الإعلانية.
إدارة الحملات الإعلانية (الجانب التنفيذي)
الإدارة هي العملية التي تحوّل الخطط إلى واقع ملموس، وتضمن سير العمل بكفاءة وفاعلية. تشمل مهام الإدارة ما يلي:
التنفيذ: إطلاق الحملة الإعلانية على القنوات المختارة في الأوقات المحددة.
التنظيم والتنسيق: ضمان تزامن الجهود بين مختلف الأقسام (مثل فريق الإبداع، فريق المشتريات الإعلامية، فريق التحليل).
المتابعة والمراقبة: مراقبة أداء الحملة بانتظام وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للتأكد من أنها على المسار الصحيح.
التحليل والتقييم: قياس تأثير الحملة الإعلانية وتحليل النتائج لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.
اتخاذ الإجراءات التصحيحية: تعديل الحملة وتحسينها بناءً على البيانات والتحليلات لتعظيم النتائج، مثل تعديل الاستهداف أو الرسالة أو الميزانيةRéservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1198B 659.1/16/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible
Titre : الإعلام المعاصر وتحديات العولمة Type de document : texte imprimé Auteurs : مصطفى يوسف كافي, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2017 Importance : 230ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-484-20-2 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Mots-clés : الإعلام ؛ الإعلام المعاصر ؛ تحديات العولمة ؛ الانترنت ؛ الاتصال الرقمي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : دت العولمة إلى تحولات عميقة في المشهد الإعلامي المعاصر، ووفرت فرصاً جديدة للتواصل العالمي، إلا أنها فرضت في الوقت ذاته تحديات كبيرة، أبرزها تحدي الهوية الثقافية، وانتشار الأخبار المضللة، والهيمنة الإعلامية.
تأثير العولمة على الإعلام المعاصر
الترابط والتواصل العالمي: ساهمت التكنولوجيا الحديثة مثل الإنترنت والأقمار الصناعية ووسائل التواصل الاجتماعي في كسر الحواجز الجغرافية، مما سمح بتدفق الأخبار والمعلومات والمنتوى الثقافي عبر الحدود بسرعة وفاعلية لم يسبق لها مثيل.
تغيّر أنماط الاستهلاك: أصبح الجمهور يستهلك المعلومات ويشاركها عالميًا، مما أدى إلى تجزئة الجمهور وتغير سلوكياته وتفضيلاته، وأصبح من الصعب التنبؤ بمن سيستهلك المحتوى وأين ومتى.
تطور صناعة الإعلام: أدت العولمة إلى زيادة المنافسة بين المؤسسات الإعلامية، وأجبرتها على التكيف مع التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي السريع للبقاء في المشهد الإعلامي المتغيرالفصل الأول: الإعلام وتطوره.
الفصل الثاني: الإنترنت وتطوره.
الفصل الثالث: الإعلام الإلكتروني.
الفصل الرابع: الإعلام العربي في الإنترنت.
الفصل الخامس: الاتصال الرقمي.
الفصل السادس: تكنولوجيا المعلومات والاتصال.
الفصل السابع: المدونات الإلكترونية كأحد أشكال الإعلام الإلكتروني.
الفصل الثامن: عولمة الإعلام وأبعاده.
الفصل التاسع: الاختراق الثقافي والعولمة الإعلامية
الفصل العاشر: تأثير العولمة على الأمن الوطني
الإعلام المعاصر وتحديات العولمة [texte imprimé] / مصطفى يوسف كافي, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2017 . - 230ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-484-20-2
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Mots-clés : الإعلام ؛ الإعلام المعاصر ؛ تحديات العولمة ؛ الانترنت ؛ الاتصال الرقمي Index. décimale : 659.1 الإعلان Résumé : دت العولمة إلى تحولات عميقة في المشهد الإعلامي المعاصر، ووفرت فرصاً جديدة للتواصل العالمي، إلا أنها فرضت في الوقت ذاته تحديات كبيرة، أبرزها تحدي الهوية الثقافية، وانتشار الأخبار المضللة، والهيمنة الإعلامية.
تأثير العولمة على الإعلام المعاصر
الترابط والتواصل العالمي: ساهمت التكنولوجيا الحديثة مثل الإنترنت والأقمار الصناعية ووسائل التواصل الاجتماعي في كسر الحواجز الجغرافية، مما سمح بتدفق الأخبار والمعلومات والمنتوى الثقافي عبر الحدود بسرعة وفاعلية لم يسبق لها مثيل.
تغيّر أنماط الاستهلاك: أصبح الجمهور يستهلك المعلومات ويشاركها عالميًا، مما أدى إلى تجزئة الجمهور وتغير سلوكياته وتفضيلاته، وأصبح من الصعب التنبؤ بمن سيستهلك المحتوى وأين ومتى.
تطور صناعة الإعلام: أدت العولمة إلى زيادة المنافسة بين المؤسسات الإعلامية، وأجبرتها على التكيف مع التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي السريع للبقاء في المشهد الإعلامي المتغيرالفصل الأول: الإعلام وتطوره.
الفصل الثاني: الإنترنت وتطوره.
الفصل الثالث: الإعلام الإلكتروني.
الفصل الرابع: الإعلام العربي في الإنترنت.
الفصل الخامس: الاتصال الرقمي.
الفصل السادس: تكنولوجيا المعلومات والاتصال.
الفصل السابع: المدونات الإلكترونية كأحد أشكال الإعلام الإلكتروني.
الفصل الثامن: عولمة الإعلام وأبعاده.
الفصل التاسع: الاختراق الثقافي والعولمة الإعلامية
الفصل العاشر: تأثير العولمة على الأمن الوطني
Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1194B 659.1/17/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب التربية والتعليم والمناهج Disponible
Titre : التكوين المهني والأخلاقي للصحفيين وممارسي الاتصال Type de document : texte imprimé Auteurs : العربي بوعمامة, Auteur Editeur : الجزائر:دار ألفا للوثائق Année de publication : 2020 Importance : 652ص Présentation : غ. ملون ، جداول Format : 24سم ISBN/ISSN/EAN : 978-9931-728-34-4 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : الفلسفة Mots-clés : التكوين المهني ؛ الاخلاق ؛ الاتصال ؛ الصحفيين ؛ الاتصال ؛ الاعلام Index. décimale : 174 الأخلاقيات المهنية Résumé : إن الواقع الإعلامي رغم تلك التجارب الرائدة في إعلام المجتمع بالحقائق وترقيته وتثقيفه وتنويره وتوفير مساحة واسعة للتعبير والحوار إلا أن الجانب الاستهلاكي والدعائي والتسطيح الثقافي وتذبذب مكانة الأخلاق في الممارسة الإعلامية ما يزال عاملا محركا في الكثير من الوسائل والمنصات الإعلامية التي أسهمت في ما يمكن تسميته بتعثر الرسالة في عصر الوسيلة. ورغم أن إيجابيات الإعلام الجديد ووسائل التواصل الاجتماعي بارزة ظاهرة للعيان إلا أن ذلك لا يمنع الناقد من التساؤل عن تلك لآثار “الهائلة” المرتبة عن طابع الجمهرة الذي اتخذته الثقافة من خلال هذه الوسائل و تراجع النوعية والتنوع الثقافي والإبداع وتغليب المادي عن الروحي واستبدال التفكير باللقطات الإعلانية وتحول الصورة من حافز للتفكير إلى حافز للإثارة والإيحاء. وقد يعتقد المستخدم أن كثرة الوسائل تعرضه إلى تعدد الأفكار والثقافات بالضرورة ولكن لو تمعن ما بلبث أن يدرك أن ما يحصل عليه ليس بذلك التنوع وإنما الرأي السائد في المرحلة.
ويحتل الصحفي المهني مكانة متميزة في تجسيد قيم المهنة وأبعادها المعرفية والإنسانية ذلك أن مهنة الصحافة مهنة نبيلة تترتب عنها مسؤوليات ثقيلة بحكم أن مضمونها يمس المجال العام وكل كلمة أو رمز أو صورة إلا ولها دلالات تنعكس في واقع الملتقي وتصوراته وعلاقاته وممارساته الاجتماعية، وقد دعونا في نظرية الواجب الأخلاقي في الممارسة الإعلامية إلى أن يرجع الصحفيون في اتخاذ قراراتهم في الممارسة الإعلامية اليومية إلى ضمائرهم بدلا من المواثيق (أو مواثيق الشرف) التي يعد أثرها محدودا بحكم أن القيمة إنما تنبع من الداخل انطلاقا من المعاني الكامنة في النصوص المعرفية والروحية. فالممارسة الإعلامية الأخلاقية تدخل شخصي في سياق ثقافي معرفي وأخلاقي محدد وليس أمرا متروكا للمواثيق فحسب أو للاعتبارات التجارية والدعائية الظرفية.
وفي هذا السياق بادرت جامعة مستغانم إلى دعوة الباحثين والمهنيين للتفكير سويا في التكوين المهني والأخلاقي للصحفيين قصد تقييم التجربة الإعلامية بهدف الوقوف على إنجازاتها وخصوصيتها وجوانب القصور فيها أملا في الإسهام في تطورها ونهضتها بما يخدم الثقافة والمعرفة في ظل التطور السريع في شتى المجالات وبحيث يكون الإعلام حاملا للقيم وعاكسا أكثر قيم المجتمع ممثلة على سبيل المثال لا الحصر في الاعتدال والتسامح واحترم الآخر وتنمية الوعي الأخلاقي وإضفاء قيم إيجابية للمجتمع والانفتاح على ثقافات العالم المتعددة.التكوين المهني والأخلاقي للصحفيين وممارسي الاتصال [texte imprimé] / العربي بوعمامة, Auteur . - الجزائر:دار ألفا للوثائق, 2020 . - 652ص : غ. ملون ، جداول ; 24سم.
ISBN : 978-9931-728-34-4
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Catégories : الفلسفة Mots-clés : التكوين المهني ؛ الاخلاق ؛ الاتصال ؛ الصحفيين ؛ الاتصال ؛ الاعلام Index. décimale : 174 الأخلاقيات المهنية Résumé : إن الواقع الإعلامي رغم تلك التجارب الرائدة في إعلام المجتمع بالحقائق وترقيته وتثقيفه وتنويره وتوفير مساحة واسعة للتعبير والحوار إلا أن الجانب الاستهلاكي والدعائي والتسطيح الثقافي وتذبذب مكانة الأخلاق في الممارسة الإعلامية ما يزال عاملا محركا في الكثير من الوسائل والمنصات الإعلامية التي أسهمت في ما يمكن تسميته بتعثر الرسالة في عصر الوسيلة. ورغم أن إيجابيات الإعلام الجديد ووسائل التواصل الاجتماعي بارزة ظاهرة للعيان إلا أن ذلك لا يمنع الناقد من التساؤل عن تلك لآثار “الهائلة” المرتبة عن طابع الجمهرة الذي اتخذته الثقافة من خلال هذه الوسائل و تراجع النوعية والتنوع الثقافي والإبداع وتغليب المادي عن الروحي واستبدال التفكير باللقطات الإعلانية وتحول الصورة من حافز للتفكير إلى حافز للإثارة والإيحاء. وقد يعتقد المستخدم أن كثرة الوسائل تعرضه إلى تعدد الأفكار والثقافات بالضرورة ولكن لو تمعن ما بلبث أن يدرك أن ما يحصل عليه ليس بذلك التنوع وإنما الرأي السائد في المرحلة.
ويحتل الصحفي المهني مكانة متميزة في تجسيد قيم المهنة وأبعادها المعرفية والإنسانية ذلك أن مهنة الصحافة مهنة نبيلة تترتب عنها مسؤوليات ثقيلة بحكم أن مضمونها يمس المجال العام وكل كلمة أو رمز أو صورة إلا ولها دلالات تنعكس في واقع الملتقي وتصوراته وعلاقاته وممارساته الاجتماعية، وقد دعونا في نظرية الواجب الأخلاقي في الممارسة الإعلامية إلى أن يرجع الصحفيون في اتخاذ قراراتهم في الممارسة الإعلامية اليومية إلى ضمائرهم بدلا من المواثيق (أو مواثيق الشرف) التي يعد أثرها محدودا بحكم أن القيمة إنما تنبع من الداخل انطلاقا من المعاني الكامنة في النصوص المعرفية والروحية. فالممارسة الإعلامية الأخلاقية تدخل شخصي في سياق ثقافي معرفي وأخلاقي محدد وليس أمرا متروكا للمواثيق فحسب أو للاعتبارات التجارية والدعائية الظرفية.
وفي هذا السياق بادرت جامعة مستغانم إلى دعوة الباحثين والمهنيين للتفكير سويا في التكوين المهني والأخلاقي للصحفيين قصد تقييم التجربة الإعلامية بهدف الوقوف على إنجازاتها وخصوصيتها وجوانب القصور فيها أملا في الإسهام في تطورها ونهضتها بما يخدم الثقافة والمعرفة في ظل التطور السريع في شتى المجالات وبحيث يكون الإعلام حاملا للقيم وعاكسا أكثر قيم المجتمع ممثلة على سبيل المثال لا الحصر في الاعتدال والتسامح واحترم الآخر وتنمية الوعي الأخلاقي وإضفاء قيم إيجابية للمجتمع والانفتاح على ثقافات العالم المتعددة.Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1050B 174/07/1 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible 1051B 174/07/2 كتاب مكتبة قسم علوم الإعلام والإتصال وعلم المكتبات مجموعة كتب علوم الإعلام والاتصال Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
